единого целого субъекта рыночной экономики. Однако каждое предприятие является сложной многофункциональной си -стемой, поэтому стратегию деятельности предприятия, которую иначе можно назвать генеральной стратегией, детализируют с помощью функцинальных стратегий, которые отражают конкретные пути достижения специфических це - лей предприятия, стоящих перед его отдельными подразделениями и службами. Иначе эти стратегии можно назвать рабочими стратегиями. Каждая функциональная стратегия имеет определенный объект, на кото -рый она направлена. В этой связи могут разрабатываться следующие функциональные страте -гии : - стратегия маркетинга; - финансовая стратегия; - стратегия инноваций; - стратегия производства; - стратегия организационных изменений и др. Набор функциональных стратегий на том или ином конкретном предприя -тии определяется составом специфических целей, которые ставит перед собой руководство предприятия. Рассмотрим кратко основные функциональные стратегии предприятия. Стратегия маркетинга - это способ действия на рынке, руководствуясь ко - торым предприятие выбирает цели и определяет наиболее эффективные пути их достижения. Цель устанавливает границы и сферы рыночной деятельности (конку -рентные преимущества, овладение новым рынком и др.). Пути достижения поставленных целей формируются с помощью выбора стратегических направлений развития и стратегических зон хозяйствования. Соответственно разрабатывается и комплекс маркетинговых средств (товар, цена, реклама и др.). Разработка стратегии маркетинга опирается на прогнозы относительно долгосрочных перспектив развития рынка и потенциальных возможностей пред - приятия. Финансовая стратегия представляет собой общее направление и способ использования средств для достижения поставленных целей управления финан -сами предприятия. Этому способу соответствует определенный набор правил и ограничений для принятия решений. Стратегия позволяет сконцентрировать усилия на вариантах решения, не противоречащих принятой стратегии, отбросив другие варианты. Основой разработки финансовой стратегии служат анализ факторов эф -фективного использования финансовых ресурсов в долгосрочной перспективе и 129
