Сейчас стриминги активно производят оригинальный контент, и его доля в общем смотрении пользователей растёт. Так, онлайн-кинотеатр Start по итогам первой половины 2023 года достигла 80%, а годом ранее доля originals в общем смотрении занимала 70%, добавляют в START.
При этом контент собственного производства занимает всего 5% от общего каталога Start (более 100 проектов). Онлайн-кинотеатр изначально строил свою стратегию на развитии локального оригинального контента, подчёркивает операционный директор Start Анастасия Мишанина, добавляя, что площадка планирует и дальше делать ставку на него. Аудитория разных видеосервисов смотрит originals неравномерно, но действительно, смотрение проектов собственного производства увеличивается.
У Kion на originals приходится около половины смотрения, говорят в компании: «В некоторые периоды мы наблюдаем всплески смотрения такого контента, например, в период релизов ожидаемых сериалов». По словам заместителя генерального директора Premier Макара Кожухова, сейчас такие проекты занимают около четверти всей библиотеки Premier и уже более половины от общего смотрения. «Однако по значимости и количеству привлекаемых пользователей они на первом месте», — обращает внимание он.
«Оригинальные сериалы — лицо стриминга, за счёт них сервисы привлекают новых подписчиков. Это конкурентное преимущество» — кинокритик и шеф-редактор «Окколокино» Максим Ершов.
У «Иви» число проектов собственного производства «исчисляется десятками», рассказывают в компании. А в Wink оригинальный контент занимает менее 15% от всего смотрения, говорит директор онлайн-кинотеатра Антон Володькин. Впрочем, по его словам, в этом году Wink оригинальный контент занимает менее 15% от всего смотрения, говорит директор онлайн-кинотеатра Антон Володькин. Впрочем, по его словам, в этом году Wink уводит количество оригинальных проектов.
Ранее originals были одним из главных способов привлечения и удержания аудитории, сейчас же с уходом западных мейджоров они стали практически единственным, отмечает генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.
Главная задача оригинального контента заключается не только в продолжительности просмотров, но и в формировании имиджа онлайн-кинотеатра, указывает Антон Володькин. «Именно такой контент используется для продвижения видеосервиса, в маркетинговых и рекламных кампаниях. Это, в том числе даёт возможность использовать известных актёров в связке с брендом», — заключает он.
Согласно подсчётам Дениса Кускова, за последний год количество единиц контента голливудских студий, легально представленного в России, сократилось с 3500 до 200. К концу года легальных западных фильмов и сериалов в России не останется вообще, добавляет он. Год назад многие мейджоры объявили о прекращении своей деятельности в России, а сейчас постепенно истекают сроки лицензионных договоров с российскими площадками, поясняет эксперт.
По оценке TelecomDaily, объём фильмов и сериалов корейского и турецкого производства в онлайн-кинотеатрах этим летом превысил количество голливудского контента. Его российские площадки закупают на замену ушедшим западным мейджорам.
Всего, по оценке Дениса Кускова, у российских интернет-кинотеатров сейчас около 30 000 единиц контента. В этом году количество originals от онлайн-кинотеатров увеличится на 30—40%, подсчитали ранее в TelecomDaily.
После ухода западных мейджоров таких, как Walt Disney, Warner Bros., Sony Pictures, Universal Pictures стриминговые платформы стали активнее пополнять каталоги тайтлов45 проектами производства других стран, ориентируясь на обновлённые запросы аудитории, рассказывают в Kion. В компании отмечают растущий интерес к фильмам и сериалам азиатского производства — из Турции, Кореи, Японии, Китая.
Любой аудиовизуальный проект — это история, рассказанная на экране с помощью самых разных кинематографических приемов и не только. Чтобы рассказать историю, необходимо иметь сценарий, где прописан сюжет, характеры и реплики персонажей, сцены и в целом выстроен весь нарратив.
Какие они, герои стриминговых сериалов? Как выстраивается драматургия? Чем отличаются сценарии для стриминговых сериалов от телевизионных? И что хотят видеть зрители, какие истории интересны сегодня?
Получить ответы на эти вопросы было бы невозможно без экспертных комментариев. В этом эпизоде были максимально задействованы сценаристы из индустрии, успевшие поработать с онлайн-кинотеатрами.
В ролях:
Лерика Витвицки — сценаристка, сериалы: «Неспящие в Сосновке»46, «Мокьюментари»47
Алексей Гравицкий — сценарист, сериалы: «Чикатило»48, «Жизнь по вызову»49, «Великая. Золотой век»50
Савва Минаев — сценарист, сериалы: «Беспринципные»51, «За час до рассвета»52, «Сансара»53, «Художник»54