Кроме того, Тард сразу же понял, в какой степени рекламу, необходимую для поглощения избыточных товаров, возникающих в результате промышленного перепроизводства, следует рассматривать в терминах внимания: "Прерывание внимания, фиксация его на предлагаемой вещи - вот непосредственный и прямой эффект рекламы". Он прекрасно чувствовал заразительные последствия этого: "Не только четвертая страница газет состоит из рекламы. Весь текст газеты - это одна большая непрерывная и общая реклама". 4
Но, прежде всего, Тарде понимал, каким образом выравнивание внимания структурирует совершенно новую экономику видимости, валютой которой является "слава", определяемая как "одновременность и слияние внимания и суждения о человеке или событии, которое затем становится известным или знаменитым". Даже если слава как таковая никак не относится к индустриальной эпохе, производство "аудитории" новыми средствами массовой информации того времени (ежедневная пресса, телеграф, кино) устанавливает совершенно новый режим власти, основанный на меркантильной экономике, с того момента, когда конкуренция между этими средствами массовой информации подчиняется логике рынка. Этот новый способ валоризации требует новых инструментов - способных измерять поток внимания, - которые одновременно указывают и структурируют наши повседневные взаимодействия: "Необходимость в фамеометре становится еще более очевидной, когда знаменитости любого рода становятся более обильными, более внезапными и более мимолетными, и когда, несмотря их привычное непостоянство, они не перестают сопровождаться грозной силой, поскольку являются благом для обладателя, но светом, верой для общества" 5.
Спустя почти столетие после Тарда мы обычно считаем Герберта Саймона отцом экономики внимания. На конференции 1969 года, опубликованной в 1971 году, он утверждал, что "богатство информации означает недостаток чего-то другого - недостаток того, что потребляет информация. Что потребляет информация, довольно очевидно: она потребляет внимание своих получателей". 6 В то же время футуролог Элвин Тоффлер популяризировал понятие информационной перегрузки 7 , а психолог Дэниел Канеман опубликовал работы, перестраивающие понимание внимания, подчеркивая ограниченность наших ресурсов внимания. 8
Однако настоящий взлет экономики внимания приходится на середину 1990-х годов. Почетное звание принадлежит философу и архитектору Георгу Франку, который в серии статей, начатых в 1989 году и затем собранных в фундаментальную работу, опубликованную в 1998 году, разработал первую (и, без сомнения, до сих пор лучшую) аналитическую схему для этой новой области. 9. В то время как Герберт Саймон и Дэниел Канеман получили Нобелевские премии за свои работы по экономике в 1978 и 2002 годах соответственно, концептуальные работы Георга Франка остаются практически неизвестными за пределами Германии, а более поверхностные, распространяемые вирусами выступления Майкла Голдхабера с 1996 года считаются ответственными за начало общественных дебатов о "новой экономике", главным дефицитом которой является внимание, а не традиционные элементы производства. В нескольких статьях, активно обсуждаемых в Интернете, Майкл Голдхабер утверждает, что "как и любая экономика, новая основана на том, что одновременно является наиболее желанным и в конечном счете наиболее дефицитным, и сейчас это внимание, которое исходит от других людей". 10 Как благодаря способу распространения текстов , так и благодаря поразительному открытию перспектив Интернета, эта "новая экономика" внимания кажется неразрывно связанной с "новыми цифровыми технологиями".
В 2001 году эксперты в области менеджмента Томас Дэвенпорт и Джон Бек опубликовали книгу "Экономика внимания: Понимание новой валюты бизнеса" - труд, ставший каноническим для помощи рынкам и менеджерам в максимизации эффективности и прибыли. Рядом с диаграммами, формализующими наш "аттенционный ландшафт" (attentionscape), мы читаем, что "в прошлом внимание воспринималось как должное, а товары и услуги считались ценными. В будущем многие товары и услуги будут отдаваться бесплатно в обмен на несколько секунд или минут внимания пользователя" 11. С середины 2000-х годов в многочисленных публикациях, особенно в Германии и англосаксонском мире , подчеркивается, что "внимание - это товар, который сейчас в дефиците". 12 В целом можно выделить три основные позиции.