Мы можем видеть, как это работает со словами: если я покажу вам слово eat и попрошу вставить букву, пропущенную в слове _read, вы будете склонны написать b, а не d или t. То же самое происходит и с движениями тела: испытуемые, которых заставили держать карандаш между зубами в течение нескольких секунд (таким образом вынуждая их механически делать жест улыбки), затем нашли серию комических рисунков более смешными, чем те, которые считала контрольная группа. Разумеется, то же самое мы можем наблюдать с изображениями и звуками (в которые нас погружает реклама): ящик честности, в который офисные работники должны были положить деньги, чтобы заплатить за кофе, чай и сахар, потребленные во время перерыва, получал совершенно разные суммы в зависимости от того, был ли на плакате над ним изображен цветок или кто-то наблюдающий ( Рисунок 11 ). Плакаты менялись каждую неделю, и за недели с изображением наблюдающего человека в среднем поступало в три раза больше денег, чем за недели с цветами 9 . .
Изучение автоматического внимания также подтверждает, в-третьих, что наше перцептивное поле организовано в соответствии с КАПТУРАМИ СОЛИЕНСА - передаваемыми коллективно из поколения в поколение или прививаемыми индивидуально через повторяющийся опыт - которые вызывают внезапное появление "впечатлений, на которые мы не можем не обратить внимания". 10 Так, на рисунке Рисунок 12 для людей, привыкших читать печатные страницы, буква m, выделенная жирным и черным, гораздо более заметна, чем буква w, затерянная в массе серых букв. Каким бы "сконструированным" (в социально-исторической перспективе) и каким бы "субъективным" ни было наше индивидуальное внимание, определенные явления навязываются ему в силу присущих сенсорным стимулам свойств, независимо от наших вкусов и текущих интересов. Точно так же, как насилие определенных звуков, на определенных частотах и выше определенного уровня децибел, не может не повлиять на нас, определенные визуальные формы обязательно привлекут наше внимание. Таким образом, определенные стимулы навязывают себя в качестве "отвлекающих факторов", что иллюстрируется тестом Струпа, в котором мы пытаемся быстро назвать цвет (черный, серый или белый) напечатанных слов, потому что их вербальное обозначение навязывает себя и неизбежно мешает выполнению поставленной задачи ( Рисунок 13 ). В первой строке мы вынуждены ответить "серый", потому что слово "серый" навязано нам в первую очередь, даже если цвет, который нас просят определить, на самом деле черный.
11 . Влияние прайминга на шкатулку честности
Четвертый феномен, тесно связанный с предыдущим, относится к эффекту инерции, вызванному привычками, заложенными в наших автоматических рефлексах внимания. Если мы способны так быстро обрабатывать большое количество информации, то это происходит потому, что наша нервная система выработала сенсомоторные схемы, которые срабатывают, как только на нее воздействуют определенные стимулы. Жан-Филипп Лашо различал мгновенный "захват" нашего внимания значимыми факторами и его "захват" процессами, которые поглощают нас в моторные или эмоциональные схемы, требующие определенного времени для развития. 11 Определенные образы (секс или ужас) не могут не вызывать в нас определенных эмоций (возбуждения, отвращения или тревоги), которые резонируют в нашей психике в течение нескольких секунд. Точно так же определенные восприятия запускают моторные схемы, которые мешают нам быть внимательными к чему-то другому: если кажется, что какой-то предмет приближается к моему лицу на большой скорости, я инстинктивно закрою глаза и двину головой, чтобы увернуться от него.
12 . Солидность
13 . Тест Струпа