владеют арсеналом роботов, искусно имитиру ющих поведение
пользователей. В результате вы платите за «воздушные клики» —
деньги списываются, а продаж нет.
Отчет .по .рекламным .площадкам
125
Google Analytics
разрезе каналов в
Отчет по ассоциированным конверсиям в
Рис. 3.27.
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
126
Теперь нужно найти площадки, с которых вы сможете вытащить
отдельную рекламную кампанию, чтобы в ней сделать более высо-
кие ставки. Это также возможно с помощью отчета.
Конфигурация отчета выглядит так.
� Источники трафика4AdWords4Таргетинг медийной сети.
� Статистика: Использование сайта.
� Выберите кампанию, в Разрезе Места размещения, выбранные ав-
томатически.
� Экспортируйте в Excel.
Готово. Рассмотрим отчет на примере (табл. 3.4).
Таблица 3.4
Площадка
Количество Время
Показатель Коэффициент
визитов
на сайте
отказов, %
конверсии, %
Mail .yandex .ru
4350
01:35
28
0,00
Avito .ru
201
01:12
23
2,00
Fishki .net
950
01:55
43
0,43
Mamba .ru
2109
00:01
95
0,00
«Мамбу», конечно, нужно отключить — явно нецелевой трафик,
высокий показатель отказов. На «Авито» стоит повысить ставку.
С первой строкой нужно работать: низкий показатель отказов, но
и конверсия низкая — это говорит о том, что, возможно, именно на
данной площадке плохо работает именно это объявление. Рекомен-
дую сделать для площадки отдельную кампанию и протестировать
различные тексты объявлений.
В Excel отчет будет выглядеть примерно так (рис. 3.28).
Сразу видны площадки, где не работает ремаркетинг.
Скопируйте эти площадки, добавьте в рекламную кампанию Google
AdWords и отключите.
Перейдите в отчет: Источники трафика4AdWords — выберите ре-
кламную кампанию. После этого выберите места размещения
и получите список мест, из которых приходят заявки (рис. 3.29).
Видно, что с каких-то мобильных приложений трафик льется, но
заказов, заявок нет. Стало быть, их нужно отключать.
Отчет .по .рекламным .площадкам
127
cel
Ex
Отчет по площадкам после экспорта в
Рис. 3.28.
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
128
дополнительным параметром «рекламная кампания»
Google Analytics с
Отчет по площадкам в
Рис. 3.29.
Настройка .сводок
129
Отчет по времени суток
Вы можете увидеть, как кампании ведут себя в разное время суток.
Например, на рис. 3.30 видно, что конверсия в определенные дни
недели и часы — в данном случае в три часа утра — может взлетать.
Ваши конкуренты спят, они жалеют средства на ночную рекламу,
а вы можете заработать дополнительные деньги, получить допол-
нительные заявки, наконец, просто в это время повысить ставки
и увеличить трафик на сайт.
Конфигурация отчета выглядит так.
� Зайдите в Источники трафика4Время суток.
� Чтобы отобразить определенные кампании, нажмите кнопку
Дополнительный параметр и выберите нужные кампании.
Можно посмотреть, как для любой кампании определяется время.
Возьмем кампанию, у которой достаточно трафика (на рис. 3.31 это
Landing Page ВЧ Москва), заходим в фильтр Включить кампанию Landing
Page ВЧ Москва — Применить, и для данной кампании будет сконфи-
гурирован отчет.
Настройка сводок
Сводка — набор параметров, позволяющий очень быстро отследить
изменения, происходящие с рекламным аккаунтом. Во-первых, она
незаменима, когда нужно быстро отследить тренды: что получилось,
что — нет, увеличилась ли конверсия и где. Во-вторых, сводка
упрощает навигацию по типовым отчетам: вы можете выносить
в сводки какие-либо отчеты, которые постоянно просматриваете.
Алгоритм создания сводки таков.
1. В навигации Специальные отчеты4Сводки нажмите + Новая сводка.
2. Выберите формат Чистый лист и введите название сводки.
3. Создайте стандартный виджет:
показатель;
хронология — график + два числовых значения;
таблица — параметр + два показателя;
круговая диаграмма — до 5–6 показателей.
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
130
Google Analytics
Отчет по времени конверсии в
Рис. 3.30.
Настройка .сводок
131
Google Analytics
разрезе конкретной рекламной кампании в
Отчет по времени конверсии в
Рис. 3.31.
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
132
4. Выберите параметры и показатели.
5. Введите фильтр.
6. Нажмите кнопку Сохранить.
У нас есть график Сводка. Нажимаем + Новая сводка, назовем ее
Тестовая сводка, затем кнопку Создать, и появляется сводка, в кото-
рой пока ничего нет (рис. 3.32).
Рис. 3.32. Добавление новой сводки в Google Analytics
В первую очередь нужно добавить какой-нибудь виджет, назовем его
Посетители. Есть разные варианты отображения виджетов: стандарт-
ный — простое числовое значение; хронология — числовое значение
плюс график, далее вариант геокарты; таблица — один параметр
и два показателя; круговая диаграмма — показатели до шести эле-
ментов; гистограмма — столбчатые изменения (рис. 3.33). Чаще
всего используются показатели, таблица и круговые диаграммы.
Чтобы посмотреть данные о посетителях, нужно отследить сеансы.
Созданный виджет показывает, сколько людей приходит на сайт.
