Можно сделать на отчет ссылку; для этого введите точно как в ле-
вом меню: названия, источники трафика, обзор (рис. 3.34). И на-
жмите кнопку Создать. Теперь при длительном сеансе вы будете
видеть обзор трафика — то, что происходит на сайте (рис. 3.35).
Из данного виджета можно создать сеанс SЕО. Выберите ссылку
Копировать виджет и измените его, сеансы SЕО. К этим данным
надо добавить фильтр Показывать только4Канал4Содер жит4organic
и сохранить изменения (рис. 3.36).
Настройка .сводок
133
Рис. 3.33. Добавление показателя в сводку
Рис. 3.34. Добавление ссылки на отчет в сводку
Рис. 3.35. Виджет по количеству сеансов
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
134
Рис. 3.36. Добавление фильтров в сводку
Таким образом вы получили виджет только для SEO-трафика.
Можно посчитать конверсии по источникам трафика, для этого
удобно использовать круговую диаграмму.
� Введите показатели достигнутые цели, параметр — источник или
канал, количество секторов — 6.
� Нажмите кнопку Сохранить.
Результат представлен на рис. 3.37.
Теперь самое интересное: можно взять определенный период, срав-
нить его с предыдущим и понять, как эти показатели изменяются
(рис. 3.38). Станет ясно, что доля прочего трафика уменьшилась,
при этом сильно увеличилась доля e-mail-рассылок, а прямой тра-
фик остался без изменений. Показатель SEO за последнюю неделю
не изменился, общее количество визитов по сравнению с предыду-
щим отчетом упало.
Справа можно изменять общий вид сводки (рис. 3.39).
Вот сводка по Google AdWords (рис. 3.40). Сразу видно, что происхо-
дит: количество показов в Сети уменьшилось, как и количество кли-
ков. Причем обратите внимание: когда реклама была отключена,
Настройка .сводок
135
Рис. 3.37. Создание круговой диаграммы по источникам трафика
Рис. 3.38. Сравнение периодов в сводках Google Analytics
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
136
Google Analytics
Изменение видов сводок в
Рис. 3.39.
Настройка .сводок
137
ds or
Сводка по трафику из Google AdW
Рис. 3.40.
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
138
CTR не изменился. Количество визитов уменьшилось, стоимость
снизилась в два раза (это логично), но число конверсий — выросло!
Значит, кампании были оптимизированы правильно: мусорный
трафик просто отключили, и коэффициент конверсии вырос почти
в два раза. Можно посмотреть кампании, в которых были достиг-
нуты цели, работающие хорошо или плохо. Справа — ключевые
слова, приносящие заявки. Соответственно, это сводка по Google
AdWords и сводка по оплачиваемой рекламе.
Полезные сводки
Я сконфигурировал для вас отчет по платному трафику, вы найде-
те его в дополнительных материалах к этой главе.
Вы сможете оперативно и полностью контролировать происходящее.
Отчет «Эффективность платного трафика»
Данный отчет существует в двух конфигурациях: одна для интер-
нет-магазина, вторая — для сайтов с заявками. Он универсален.
Вы можете быстро найти некачественные посадочные страницы,
оптимизировать ставки, корректировать их в зависимости от устрой-
ства, улучшать рекламные кампании на основе ROI. Вы найдете
ссылку на готовый отчет в конце этой главы.
Если у вас установлен модуль электронной торговли, то выбирай-
те отчет версии для интернет-магазина. Для сайта с заявками —
соответствующую версию.
Представленный на рис. 3.41 отчет поможет довольно быстро най-
ти рекламные кампании и оптимизировать их на основе доходности.
Этот отчет будет отображаться не в стандартных отчетах, а в раз-
деле Настройки.
Как с помощью отчета оптимизировать
рекламные кампании. Пять простых шагов
Шаг 1. Сводка
1. Найдите кампании с наибольшим показателем отказов (рис. 3.42).
2. Изучите целевые URL. Проблема в посадочной странице или
в объявлениях?
Оптимизируем .рекламные .кампании .с .помощью .отчета
139
Рис. 3.41. Кастомизированные отчеты в Google Analytics
Рис. 3.42. Оценка рекламных кампаний в отчете
«Эффективность платного трафика»
Очень важным моментом является единообразная настройка UTM-
метки «Яндекс.Директа». Если в качестве источника (source) стоит
UTM-метка «Яндекс», то, для корректного отображения отчета ис-
пользуйте обозначение yandex в UTM-метке source1.
1 Если на данном этапе вы обнаружили ошибки в отображении сведений,
перепроверьте правильность меток по документу стандартизации UTM-
меток из главы 1.
Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics
140
Если метки настроены верно, то в отчете по эффективности плат-
ного трафика вы увидите и Google, и «Яндекс». На рис. 3.43 при-
веден очередной пример, обратите внимание на выделенную рамкой
строку. Вы видите высокий показатель отказов, выше среднего по
сайту. Заглянув внутрь, вы сможете понять, в чем причина: некор-
ректно работает список ретаргетинга или ключевое слово; возмож-
но, ссылка нецелевая или объявление некорректное.
