Конечно, им двигали не только практические соображения — в конце концов, одна пиццерия в Долгопрудном ничего не решала, — но и чувство горькой обиды. Он считал, что бывшим сотрудникам не в чем его упрекнуть. Они хорошо зарабатывали, да еще в качестве бонуса получили доли в компании. Да, в обоих случаях расставание произошло по его инициативе: Овчинников в какой-то момент решил, что они не подходят для своих ролей. Но он предлагал обоим менеджерам стать франчайзи «Додо», был готов помочь встать на ноги. И вот чем они ответили…
Посоветовавшись с юристами, Федор пришел к выводу, что менеджеры нарушили подписанное ими соглашение о неразглашении конфиденциальной информации. И выдвинул ультиматум: либо они закроют свою «Бизон Пиццу» и подпишут соглашение о неконкуренции, либо он лишит их акций.
Сделка по продаже акций Зиганшиным и Мамоном как раз близилась к завершению — покупатель нашелся. Когда они отвергли ультиматум Овчинникова, тот сообщил покупателю, что завершать сделку не нужно, потому что он твердо намерен аннулировать акции за нарушение соглашения о конфиденциальности и дойти в этом вопросе до конца. Параллельно шел сбор доказательств. Федор готовился доказывать свою правоту в судах — хоть в российских, хоть в британских. И неважно, сколько это будет ему стоить.
Осеннее утро, Михаил Чернышев и Федор Овчинников прогуливаются по крыше московского офиса, держа в руках стаканчики с кофе. Обсуждают «пирамиду бренда» — систему ценностей и ключевых сообщений, на которых будут строиться будущие рекламные кампании.
Сначала они думали, что на вершине пирамиды должно быть «счастье». Уже планировали кампанию под слоганом «Доставляем счастье». И, как принято в «Додо», не делали из этого секрета (даже рассказали на еженедельной встрече). А через несколько недель Domino’s запустила свою рекламу со слоганом «Доставляем счастье за 30 минут».
Михаил и Федор не сильно расстроились. Стало ясно: если слоган прекрасно подходит кому-то еще, значит, у него нет глубинной связи с историей и миссией компании. Нужно искать дальше. И вот сейчас они снова пытаются понять, что должно стать главным месседжем бренда. Чернышева вдруг осеняет: «Доверие и открытость!»
В качестве первого шага он тут же предлагает создать манифест «Додо». В тот же день вырезает куски из стоковых видео, набрасывает текст и сам его записывает на айфон, накладывает на кадры и уже в девять вечера показывает черновой ролик Федору.
«Мир — опасная и сложная штука, — говорит голос Чернышева. — В нем много обмана, агрессии и страха и мало доверия. Мы верим в другой мир. В котором открытость — это основа. Ведь именно так можно создать дружелюбную и радостную среду, где можно расти и развиваться, где будет безопасно нашим детям. Просто верить в такой мир мало. И мы уже сделали первый шаг». Слова еще не точные, монтаж черновой — но Федора «пробирает». Он понимает: это то, что нужно.
Люди здороваются и говорят «спасибо». Это, конечно, дико вдохновляет.
