Допустим, в следующий раз захотите опубликовать видео со своим котиком: он же такой милый. Но какую идею будет нести вашей аудитории этот пост? Почему самый умный панк будет публиковать котика? Ладно, один раз можно сделать исключение. Но если котиков будет все больше, это повод задуматься: точно ли образ, который вы выбрали, вам подходит?
Можно составлять контент-планы разной сложности: добавлять и менять столбики. Например, сделать еще одну графу – «Примеры и референсы». Она поможет, если вы даете задание дизайнеру, копирайтеру или фотографу и хотите объяснить им, что именно нужно сделать. Тогда здорово прикрепить ссылку-пример: вот, нам нужны фотографии «концерт – отрыв», как у группы Måneskin.
Короче, помните: контент-план – это инструмент, его можно настраивать так, как удобно. Кому-то можно добавить графу «Не забыть» и записать туда пометку для эсэмэмщика, кому-то – ссылку на «Google Диск», где лежат файлы для публикации. Как удобно, так и делайте. А чтобы понять, как вам будет удобно, нужно пробовать.
Частая ошибка – составлять контент-план на месяцы вперед. Это бесполезно: обязательно что-то пойдет не так и план сдвинется. Например, вы запланировали две фотосессии и пять текстов. Но фотограф заболел, а писать посты все никак нет времени. Вы меняете контент с фотосессии на селфи – вот контент-план и поехал. Потом забыли что-то опубликовать, что-то еще сдвинулось. В итоге нужно перекраивать все, что запланировано на следующие месяцы.
Еще одна причина не писать огромный контент-план – без опыта сложно предсказать, сколько денег, времени и внимания уйдет на фотографии, тексты или видео. Представьте, что вы готовите ризотто первый раз в жизни. В рецепте написано «40 минут», но на деле получится дольше: пока вы разберетесь, как резать овощи, что с чем смешивать. А еще нужно отмерять ингредиенты и постоянно сверяться с рецептом. Со временем вы набьете руку, освоитесь и будете знать: чтобы приготовить ризотто, нужно 40 минут. Планировать будет легче. Точно так же и с контентом: через какое-то время вы поймете, сколько времени нужно закладывать на создание видео или фото.
Еще нужно постоянно смотреть на показатели – лайки, репосты, охваты – и адаптировать контент по результатам. Суть в том, что вы никогда не знаете заранее, что зайдет аудитории, а что нет. Поэтому надо смотреть на реакцию людей и адаптировать контент. Например, вы запланировали серию постов о том, как придумывали слова для своих песен. Но вот опубликовали несколько – и видите, что подписчикам это не очень интересно. Просмотров мало, никто не лайкает, комментируют только боты. Рубрика вышла не очень, а у вас запланировано еще 10 таких постов. Надо переделывать.
Мы обычно не строим контент-план больше чем на две недели. И то редко бывает, что ничего в нем не меняется.
Если у вас и так много идей, вы быстро производите контент и делаете всё сами, вероятно, получится обойтись и без инструментов. А также если вам нравится писать тексты и постить фотографии и все это у вас выходит естественно, регулярно, легко и в рамках вашего образа. А вот если у вас не очень с дисциплиной, не хватает памяти, чтобы удержать все важные идеи в голове, или приходится продумывать каждую публикацию, план обязательно поможет.
Еще бывает, что над вашими соцсетями работают несколько людей: вы, дизайнер, копирайтер. Тогда нужен инструмент, который поможет всем договариваться и соблюдать сроки. А то артист думает, что дизайнер сделает обложку послезавтра. А дизайнер такой: «Ой, я думал, через неделю надо». Артист хватается за голову. И оказывается еще, что на сведении сроки задерживают: надо предупредить ребят с мастерингом. Как это все в голове удержать? А так договорились, в контент-план занесли: всем все понятно.
Контент-план – это не свод правил, а рабочий инструмент: если вам полезно, используйте. Если и без него все идет прекрасно, можно не тратить на это время.