Эта стратегия направлена на то, чтобы трек попал в топ-чарты. Зачем это вообще нужно? В музыкальном мире это что-то вроде «Оскара»: понятная величина, которой все меряются. Кроме того, топ-чарт может дать треку много прослушиваний. Например, Катин трек попал в топ «ВКонтакте»: за день на ее аккаунт подписалось несколько сотен человек, а еще ею заинтересовался лейбл и предложил сотрудничество.
Чартами управляют алгоритмы. В них учитываются самые разные факторы: сколько людей включают трек, до какого момента дослушивают, как часто добавляют в избранное. Если у вас есть опыт, вы довольно точно сможете предсказать, какой трек попадет в чарты – и в какие именно. Например, если у трека есть 150 тысяч прослушиваний за сутки, скорее всего, он окажется в чартах «ВКонтакте».
Допустим, есть артист, у которого было 100 тысяч прослушиваний в первые сутки. До попадания в чарт ему не хватает 50 тысяч. Вот их и можно собрать продвижением. Для этого нужно хорошо прогреть аудиторию: до релиза показывать анонсы. А в день релиза пойти ва-банк: запустить на лояльную аудиторию объявления, чтобы люди шли и включали трек. И вот своих прослушиваний у артиста 100 тысяч, а через рекламу он получил еще 60 тысяч. Продвижение помогло попасть в чарт.
Малоизвестным артистам эта стратегия обходится довольно дорого. Условная звезда выпустит новый трек, и миллионы голодных фанатов тут же его послушают. И вот новая песня уже летит в лидеры чартов, и ничего для этого делать не нужно. А вот новому артисту придется потратить очень много денег, чтобы хотя бы попасть в чарт – на любые позиции.
Чтобы было подешевле, нужен мощный прогрев аудитории. Например, до релиза артист снимает видео в TikTok и накладывает на него фрагмент своей песни. Видео становится популярным, и в день релиза трек влетает в чарты. Стратегия, безусловно, рисковая, зато с прогревом аудитории шансы на успех возрастают.
Подытожим: стратегия с выводом трека в топ направлена на то, чтобы максимально быстро получить прирост прослушиваний. Добрать столько, сколько не получится собрать с текущей аудитории. Это довольно большой риск: меньше времени на тесты, на раскачку, да и денег уйдет прилично, а результат никто не гарантирует.
Зачем и когда имеет смысл применять такую стратегию? Советуем опробовать ее, если текущие показатели дают надежду на то, что ваша затея может окупиться. Например, артист выпустил 10 треков: последние из них стабильно набирали по 70 тысяч прослушиваний. Артист понимает, что еще 70 тысяч он сможет добрать: деньги есть. Тогда есть смысл сделать прогрев и попробовать поднажать и успеть за сутки. А вот если у артиста по 10 тысяч прослушиваний каждого трека, такая стратегия вряд ли сработает. Штучные случаи успеха можно вспомнить, но это скорее исключения. Обычно это характерно для TikTok-хитов и артистов, которые стрельнули именно оттуда. Например, такие как YAMADZHI x FEYDZHI и их трек Minimum.
Переложим эту стратегию на нашу артистку. Допустим, в среднем ее треки набирают по 30 тысяч прослушиваний в сутки. Но вот Катя выложила видео с кусочком нового трека в TikTok, и он неожиданно завирусился. На него снимают миллионы клипов. Катя релизит трек и запускает продвижение, чтобы попасть в топ-чарты. Стратегия полностью оправданна. А вот, допустим, у Кати написаны четыре трека, и она пробовала выкладывать отрывки в TikTok, но ни один из них не набрал существенного количества просмотров. Тогда она выбирает оптимизацию бюджета, чтобы наращивать аудиторию постепенно.
Если мы работаем с новыми артистами, то обычно начинаем с более плавной стратегии: привлекаем подписчиков, пока не поймем, что настал момент для попадания в чарты. Например, когда нарабатывается аудитория в 20–30 тысяч человек и у нас есть потенциально хитовый трек.
Представим ситуацию: человек открывает сторис любимого блогера. Вот тот позавтракал, вот выложил свой план на день, вот сидит делает масочку, а на фоне играет песня, и блогер ей подпевает. И эта песня – ваша! Люди смотрят, что это за трек, лайкают, добавляют в избранное.