Иногда можно написать незнакомому блогеру и предложить совместную активность бесплатно, за идею. У нашего артиста был такой случай: снимали фан-видео на песню. Хотели, чтобы много людей записали танец, а мы бы из кусочков сложили клип. Нашли много танцоров в TikTok, рассказали им про идею, попросили снять вертикальное видео. Обещали всех отметить. Некоторые проигнорировали запрос, а часть согласилась участвовать. У артиста было не очень много подписчиков, так что вряд ли блогеров привлекли охваты: скорее, просто было интересно. Блогеры – обычные люди, и они могут сделать что-то из любопытства. Причем с артистами тут полегче: музыка – творческая сфера, можно что-то сделать за идею. Вот если вы крупный бренд или бизнес, скорее всего, попросят что-то взамен.
Еще одна причина, по которой блогер может бесплатно поучаствовать в активности, – подписчики в конкретной соцсети. Скажем, у блогера мощный TikTok, а Instagram слабоват. И тут вы предлагаете поучаствовать в активности, через которую к блогеру могут прийти люди. Тоже рабочая схема. Чем легче механика, тем лучше.
Сразу можем сказать: размещение у блогеров и в пабликах проигрывает таргету по эффективности. В 2015 году было по-другому: тогда «ВКонтакте» был очень живой. Сейчас размещение у блогеров получается гораздо дороже таргета, а выхлопа меньше.
Вообще мы мало покупаем рекламу у блогеров. Если делаем – обычно всё через знакомства. Вот приходит артист, у которого в друзьях условная Настя Ивлеева. Можно по-дружески попросить анонсировать трек: как правило, люди соглашаются. Хотя и отказать могут – их право. Если у вас есть друзья-блогеры, можно предложить посотрудничать.
Итак, блогера выбрали, цена устраивает. Дальше нужно договориться о формате: что именно постим и как туда встраивается ваша музыка. Есть два варианта, как работать с контентом у блогеров. Первый – вы делаете контент, а блогер просто его постит. На профессиональном сленге это называют «посевом». Например, вы сделали тикток под свой трек, а блогер его репостнул. Второй вариант – блогер сам делает контент. Причем вы можете написать подробное задание: что именно хотите увидеть. Если снимаете видео, блогер согласует с вами сюжет и слова. Но снимет он сам, чтобы получилось в его стиле. Это называют интеграцией. Универсальных советов нет: нужно тестировать, что подойдет для вашей аудитории.
Например, Катя выбрала себе музыкальных блогеров, которые снимают липсинки. У них лучше всего работают сторис, которые блогеры снимают сами: формат такой – люди подписаны на этих ребят специально, чтобы следить за тем, как они открывают рот под песни. А кто-то нашел других блогеров: у них отлично работает, даже если они просто репостнут запись про релиз трека.
Логика работы похожа на продвижение у блогеров. Нужны паблики, в которых сидит ваша аудитория. Обязательна ли музыкальная тематика? Да, иначе будет дорого. Мы обычно размещаемся в пабликах во «ВКонтакте»: там есть много групп, которые посвящены разным жанрам – хип-хоп, рэп, инди. Нужно только тщательно выбирать те, которые до сих пор живы. Бывает, паблик создали 100 лет назад и забросили. Теперь там 10 тысяч подписчиков, а на постах по 5 лайков. Такой паблик выхлопа не принесет, потому что в нем нет активности.
Похожая история – музыкальные плейлисты. Допустим, есть известный спортивный блогер – краш старшеклассниц. Он составляет плейлист «Музыка для тренировок». В этом плейлисте много популярных групп, а примерно 20 % – малоизвестные треки новых исполнителей. Эти места рядом со знаменитостями блогер продает. Если хотите, чтобы ваш трек оказался в плейлисте, нужно заплатить.
Какие темы есть для плейлистов – примеры:
• жанры: Classic Rock, Jazz, Russian Pop;
• эмоции: грусть и меланхолия, радость;
• моменты: для ночных поездок, для путешествий, для уютного вечера, для зала;
• свои оригинальные варианты: грустный плейлист, когда хочется есть, но лень заказать еду.
В российских сервисах это не так распространено, но работать с этим можно. На момент написания книги это лучше всего работает во «ВКонтакте».
Раньше для музыки в СМИ были особые рубрики: работы музыкальных критиков и обозревателей. Они писали рецензии на альбомы, разносили релизы или хвалили. Сейчас такого стало гораздо меньше: сайтов с музыкальными рецензиями почти что нет. Некоторые из старых изданий переехали в соцсети, стали крупными Telegram-каналами, пабликами во «ВКонтакте» или «Дзене».