Что это значит для музыкантов? То, что теперь нет единой «точки входа» в СМИ: раньше достаточно было засветиться у музыкального критика. Теперь нужно пробовать всего понемногу: крупные Telegram-каналы, паблики о музыке. А еще есть YouTube-шоу: не стоит их недооценивать.
Что нужно знать о всех СМИ? Это не такая прямая реклама, как таргет. Допустим, человек увидел ваше объявление в ленте «ВКонтакте»: он может тут же нажать кнопку и подписаться. Другое дело, когда он читает ваше интервью в издании. Теперь ему нужно открыть условную «Яндекс Музыку», найти ваши треки, послушать. Это требует от него в разы больше усилий.
Если вы думаете, что после интервью условному The Flow к вам придет 1000 подписчиков и 10 заявок на концерты – скорее всего, такого не будет. Зато на вашем образе появится глянцевый блеск: «Об этом артисте издания пишут, солидно». Это как красивая одежда. Понятное дело, что она производит хорошее впечатление, но измерить этот эффект сложно.
Был такой проект у Spotify: на Таймс-сквер висели большие портреты артистов, в том числе и русских, – например, Монеточки и Манижи. Допустим, артист попал в этот проект. Как это конвертируется в продажи? Сложно отследить. Но круто же: все репостят, обсуждают. Значит, музыкант – в топе модных и популярных в России.
Таргет – это такой простой прямолинейный работяга: настроили – привел подписчиков. И всё четко: видно, сколько людей пришло благодаря этому объявлению. А СМИ работают больше на создание и поддержание имиджа артиста: это что-то менее конкретное, более глянцевое и эфемерное. Эффект от публикаций в СМИ тоже есть, но он размыт во времени и отследить его сложнее. Зато в СМИ можно попасть бесплатно. А таргет бесплатно не запустишь.
Измерить эффект от медийности сложно не только артистам: это та еще задача даже для корпораций. Вот большая компания сделала рекламу: вложила в ролик и его продвижение несколько миллионов. Рекламу пару месяцев крутили по телевизору. Надо посчитать, насколько вырос уровень узнаваемости бренда, как реклама сработала. Что делать? Корпорации заказывают аналитическим агентствам исследования. Агентства звонят людям, проводят опросы на специальных онлайн-платформах. Это позволяет получить примерное понимание, насколько продвижение было эффективно. С артистами так не делают – исследования слишком дорогие, лучше потратить деньги на что-то другое.
Иными словами, эффект от публикаций СМИ накопительный. Вы потихоньку начнете все чаще попадаться людям на глаза: то в одном шоу, то в другом, то в интервью. Постепенно наработается медийная узнаваемость: люди будут узнавать ваше имя и, может быть, даже что-то о вас запомнят.
Есть некоторые СМИ, которые могут стать трамплином к популярности. Например, условное шоу Дудя. Как только артист попадает к Юрию на передачу, у него сразу растут гонорары, появляются заказы, его зовут в разные передачи и шоу. Есть еще шоу «Танцы»: завирусилось видео с танцем – завирусится и трек. Да, таких каналов единицы, но они есть, и попасть туда сложно.
Если условный Oxxxymiron два года ничего не выпускал, ему достаточно просто выпустить альбом, и о нем все напишут. А вот как быть неизвестным пока артистам? Как подать себя редакторам так, чтобы о вас написали?
Если не хотите ждать, пока ваши треки попадут в чарты или вы сами получите громкую премию, можете самостоятельно написать в музыкальное СМИ и рассказать, что у вас есть достойный материал. Помните, мы рассказывали про питчинг в музыкальных платформах? Тут похожая история: вам нужно подать все так, чтобы показать: вы интересный, музыка у вас уникальная и вообще у вас как у артиста есть потенциал.
За что можно зацепиться, когда пишете в СМИ:
Как повысить свои шансы на публикацию? Важно понимать, в какое издание вы обращаетесь: о чем оно пишет и кто его читает. Представьте себя на месте редактора. Вам нужно регулярно выпускать материал. Классно, когда статьи собирают много кликов, лайков, репостов. Плюс они должны вписываться в концепцию издания: если глянцевый журнал напишет про игру на укулеле, придет главный редактор и даст подчиненным по башке.
Вот из этого и исходите: как вы можете рассказать о себе так, чтобы помочь редактору сделать его работу? Что вы можете сообщить о себе интересного? Если издание про дизайн и моду – может, у вас есть концептуальная красивая съемка? Если издание пишет для прогрессивных молодых ребят – может, ваш новый альбом обыгрывает современную поп-культуру?
Знакомый пиарщик рассказывал, как менеджеры артисток иногда пишут в
Так что самое главное – обратиться в нужное издание с подходящей темой, помочь редактору интересно ее подать. В каком формате писать – не так важно. Знакомые редакторы говорят разное: кто-то обожает пресс-релизы, а кто-то считает, что пресс-релизы – отстой, и никогда их не читает.