Немного про наш опыт с начинающими артистами. Чаще всего удавалось попасть в издание, если артист делал совместный трек с кем-то известным. Про звезду охотнее напишут, а вместе с ней упомянут и начинающего артиста. После этого последнему будет проще попасть в издание самостоятельно. Например, у одного из наших артистов был совместный трек со звездой: мало того, что всякие музыкальные паблики написали об этом, так еще и другие звезды репостнули, чтобы выразить респект коллеге.
Если подытожить, то СМИ для артиста – хороший инструмент, особенно если удается попасть туда бесплатно. Но эффект от этого не так-то просто измерить, да и реализовать это сложнее. Запустить таргет может кто угодно, а в СМИ без чего-то интересного не попадешь. Поэтому, если ваши ресурсы ограничены, можно подождать, пока запросы начнут поступать от самих СМИ. Или обратиться к ним сразу же, если ресурсов много: ничего плохого в этом нет.
Возьмем, например, нашу выдуманную артистку Катю: как ей работать с изданиями и шоу? Мы бы посоветовали на начальном этапе на этом не фокусироваться: сконцентрироваться на таргете и TikTok. Кажется, что в ее случае это может дать больший толчок к развитию: допустим, сначала можно набрать тысячи подписчиков в TikTok вирусными роликами, а потом уже пойти в какое-то небольшое издание о поп-культуре. Зайти сразу с нуля будет сложновато: у артистки поп-музыка, а не уникальный жанр, поэтому ничего принципиально нового тут нет. На инфоповод не тянет.
Можно использовать новостную повестку. Допустим, есть суперталантливая песня про коронавирус и клип. Можно отправить их куда-то вроде The Flow. Если выходит условный новый сезон «Игры престолов», то в паблики про сериалы или фан-паблики.
Большие радиостанции могут сделать трек хитом. Бывает так: у артиста не было концертов, никто его никуда не звал. А потом трек стал популярным на радио – и музыкант начал собирать залы. Иногда музыка на радио и музыка в интернете – два отдельных мира, не имеющих точек соприкосновения. Условно, в интернете трек не зашел, пролетел мимо всех чартов. Зато на радио – король эфира.
Яркий пример. Мы работали с артистом, трек которого в Apple Music дошел до четвертого места. И при этом у него не было никаких концертов. У того же артиста другой трек, вышедший позже, стал хитом на радио. Прошло четыре месяца – трек попал в чарты. А спустя еще полгода и концерты пошли. Радио кардинально изменило судьбу артиста.
У радио есть особенность: его слушают люди, до которых не так просто дотянуться в интернете. Например, управляющие, которые заказывают корпоративы, представители event-агентств, администрации городов, которые организуют дни города. Радио дает большой бесплатный охват: если хотите выйти на стадионный уровень, это может здорово помочь.
Не все радиостанции дают такой сумасшедший эффект. Станции есть федеральные и локальные. Локальные привязаны к конкретному городу: иногда они специально выделяют эфирное время для местных артистов. Федеральные вещают на много городов сразу.
Самые известные радиостанции в России
У любой станции есть свой формат и аудитория. Например, «Ретро FM» кто только не слушает. А вот Studio 21 – нишевая: ее предпочитают молодые люди. Бывает, музыка артиста уместна почти везде: треки Мари Краймбрери могут звучать на всех крупных радиостанциях. А какие-то артисты подходят только под формат нишевых: скажем, рэп вряд ли поставят в ротацию станции, не специализирующейся на рэпе. Как понять, куда могут взять ваши треки? Включить разные станции и послушать, что они крутят: поп-музыку, джаз, шансон, что-то андеграундное.