Идея пришла от одного из основателей Shareability, Кэмерона Мэнверинга, который принимал участие в работе над многими ранними видео Devinsupertramp. Основная концепция была абсолютно такая же, как вы подумали: мы собирались тянуть сноубордиста на 70-метровой веревке за вертолетом, чтобы он без усилий мог оседлать облака. Прошло уже четыре года, и это до сих пор одна из самых крутых идей, на которые мы когда-либо решались. Мы были совершенно уверены в данной концепции, а мощное сочетание простоты и оформления заголовка обеспечили нам прорыв и верхние строчки чартов YouTube. Мы даже заключили соглашение с миллионером-экстремалом Эдрианом Ценни по кличке Дикарь, чтобы исполнить сам трюк, а также покрыть расходы на видео. Все шло как надо.
Ровно до тех пор, пока мы не попытались исполнить задуманное.
На такое до нас еще никто не решался, и мы быстро поняли почему. Это было настолько трудно и дорого, что граничило с невозможным. Мы представляли себе, как сноубордист без проблем пролетает сквозь мягкие, пушистые облачка, словно нож сквозь масло, но, едва мы подняли Дикаря в воздух, мы осознали горькую правду: мы снимали не сноубордиста, рассекающего дружелюбные небеса, а беспомощно болтающегося на веревке парня.
Чистая физика превратила нашу идею в кошмар. Вся грация сноубординга зависит от толчка и гравитации, от человеческого тела, вступившего в схватку со склоном, от энергии, исходящей от его ног, от летящих снежных хлопьев – но в воздухе, на высоте, ничего этого нет. Из-за того, что облака – это не более чем водяной пар, отталкиваться не от чего и работает одна только гравитация, заставляющая сноубордиста мертвым грузом болтаться на своей страховке.
Еще усугубило положение то, что движения вертолета и ветер на высокой скорости мотали Дикаря взад-вперед как тряпичную куклу, а холодный и крайне неприятный воздух вокруг делал практически невозможными любые попытки притвориться, что он сумел «оседлать облака». Ко всему прочему вблизи облака совсем не похожи на пушистый снег, а мы были к ним настолько близко, что даже форму их не видели, и к тому моменту, как мы заняли позицию для съемок, вокруг была одна сплошная каша. Нам потребовалось несколько месяцев и множество хитроумных приспособлений, чтоб правильно закрепить веревку и страховку, чтобы у Дикаря получились-таки похожие на сноубординг движения. И даже тогда реальность была настолько далека от того, что мы себе представляли в начале, что в итоге тот ролик стал для нас полным творческим разочарованием.
Конечно, нам удалось сделать несколько классных кадров с вертолетом, у нас был крутой саундтрек, но общая эстетика и «вау-эффект» были весьма далеки от наших мечтаний. К тому моменту мы уже стали замечать недостаток денег и, честно говоря, недостаток идей, как сделать все это лучше. Мы морально уже подготовились к поражению, с тяжелым сердцем предвосхищая выход ролика.
И тут кое-что произошло.
В день выпуска видео к нам обратилось несколько журналистов, желавших проинтервьюировать нас. Позже в тот же день в
Ажиотаж нарастал как снежный ком. Статья в
– Тим, включи ящик!
Оно было и там. «Сноубординг в облаках» в телешоу Good Morning America! («С добрым утром, Америка!») У нас было множество роликов, которые собирали сотни миллионов просмотров, но
Когда празднование стихло, весь пережитый опыт напомнил нам о самом важном уроке – классные вещи случаются, когда у вас есть просто-напросто сногсшибательный заголовок.
Понятие «изюминка» очень тесно связано с «А, понятно!», но по своей природе требует большей продуманности. Оно имеет прямое отношение к тому, как аудитория в целом относится к вашему присутствию в своей ленте.
Много писалось о том, что касается создания идеального онлайн-заголовка: какие фразы работают лучше всего, сколько слов использовать, где следует добавить цифры. Если вы еще не видели этих статей, потратьте немного времени и погуглите «Как написать хороший заголовок для видео», а потом еще немного, чтобы поучиться у тех, кому это удалось, и проверить, могут ли эти же приемы сработать у вас. Эти основные принципы точно будут полезны, но факт в том, что они в то же время довольно гибки и постоянно эволюционируют.
