Такой прием – уже вполне обычная практика для реалити-шоу. Они уже многие годы проворачивают подобное, часто это называют «супертизер». Это трейлер от двух от четырех минут, который включается в начале шоу и показывает вам, какая драма и интрига вас ожидают в ближайший час. Некоторые кулинарные передачи пошли еще дальше и демонстрируют весь первый акт шоу. Другие переходят и эту грань, фактически создавая целые эпизоды для подобных целей, так называемые предварительные эпизоды или специальные закадровые мини-выпуски, в которых они показывают процесс подготовки к запуску шоу, несколько закадровых сцен, смонтированных в крупный тизер всего эпизода.
Что касается нас и нашей работы в сети, такой тизер будет занимать где-то 3‒15 секунд. Это крючок, на который мы подцепляем внимание людей, чтобы они никуда от нас не делись и захотели посмотреть, чем все закончится. Это видеочасть задачи по созданию заголовка.
Раскрытие кульминации в самом начале звучит странно, но на самом деле это часть нашего договора с аудиторией, наш способ сказать им: «Никуда не уходите, этот ролик стоит вашего времени». Вы полностью признаете тот факт, что они включат видео, увидят, что оно длится 3 минуты, и тут же начнут бурчать, что не собираются тратить эти 3 минуты своего времени на него. Но, поместив визуальное сопровождение в заголовок – помним, что все начинается с превью, – мы говорим им, что этот ролик достоин их просмотра.
Если вы готовите видео с сюрпризом, то все просто: воспроизведите лучшие моменты из вашего главного сюрприза, а затем вернитесь назад к подготовке, чтобы объяснить, что произошло. С другими категориями видео сложнее. Возможно, это будет некий провоцирующий вопрос, фраза, которая лаконично опишет всю суть ролика, создаст интригу, благодаря которой аудитория включится в повествование и захочет увидеть больше.
Короче говоря, не держите в себе.
Селфи-палки были на пике моды. Куда бы вы ни пошли – на пляж, в парк развлечений или в торговый центр, эти удлинители для самолюбования были просто везде и еще длиннее становились. Году где-то к 2015-му было что-то вроде неофициального онлайн-соревнования, суть которого сводилась к выкладыванию самых смешных селфи при помощи самых отвратительно длинных приспособлений.
Вытянутая во всю свою длину, с прикрепленным телефоном, селфи-палка превращалась в еще большее неудобство. Представьте: вы идете по улице и куда ни бросите взгляд, везде будет группка туристов с нейлоновыми поясными сумками, позирующая для очередного фото, сосредоточившись вокруг главного, который держит в руках эту палку, вытянув ее метра на полтора, и размахивает ею из стороны в стороны, призывая всех их улыбнуться в кадр.
Все вышло из-под контроля, когда Disney World официально запретил селфи-палки из соображений безопасности после того, как один из посетителей додумался привязать свою селфи-палку к американским горкам, из-за чего работу аттракциона пришлось остановить на час. Руководство парка объявило, что длинные селфи-палки угрожают безопасности посетителей, особенно маленьких детей, которые бегают и не смотрят вокруг себя.
А СМИ и рады были смаковать все эти ситуации. Казалось, что-то подобное происходит ежедневно: то история про новую самую длинную палку, то очередной запрет. Мемы и шутки заполонили интернет и стали частью поп-культурного диалога.
В этот момент на контакт с нами вышли представители Pizza Hut, чтобы снять видео для презентации их новой полуметровой пиццы. Зная нашу историю, вы уже догадываетесь, что произошло дальше. Как обычно, мы не только просмотрели предоставленный нам бриф (документ, в котором были указаны цели, которые компания намеревалась достичь посредством данного проекта), но также изучили, что есть в интернете. И нам не потребовалось много времени, чтобы сложить два и два. Развлекательное видео, основанное на феномене одержимости селфи-палками, тут же было подхвачено популярными блогерами и онлайн-изданиями и, разумеется, получило массу репостов.
Это то, что мы называем «поймать волну». Это значит схватить момент наивысшего интереса к очередной поп-культурной тематике, применить к нему то, что интересно вам, и снабдить все это неким новым смыслом.
Один из основных принципов расшариваемости и способов прорваться через весь цифровой шум: гораздо проще найти вариант присоединиться к уже горячей теме, нежели попытаться создать ее самостоятельно. Совмещение своего бренда с трендом может стать одним из наиболее успешных способов для привлечения всеобщего внимания, однако этот путь может повернуться и против вас, так что необходимо очень аккуратно спланировать свою стратегию.
Мы решили сделать нечто в этом духе для Pizza Hut, нечто, что вступит в прямое взаимодействие с трендом. Мы понимали, что тренд сам по себе обеспечит нам репосты, но что мы могли добавить от себя? Нужен был некий поп-культурный комментарий. Нужна было
Нам нравились селфи-палки или же мы их ненавидели? Они были забавными или просто доставляли всем неудобства?
