Сначала у меня получился чек-лист, который очень быстро разлетелся по интернету, как самый подробный шаблон для аудита личного бренда. При этом внутреннего удовлетворения не наступило, но я никак не могла понять, что именно меня не устраивает. Пока в один из дней меня не осенило, что нужно добавить еще одну шкалу: насколько проявлен каждый навык публичности. Потому что вы можете хоть выступать в «Олимпийском», но если не умеете удерживать внимание аудитории, то это будет бессмысленно.
Ниже предлагаю список навыков по элементам уже известной вам звезды личного брендинга. Рядом с каждым пунктом вы найдете буквенную оценку, которая означает:
• А+ – без развития этого навыка выдающийся личный бренд не построить;
• А – навык, который нужно прокачать хотя бы на 4+ всем, кто хочет достичь успехов в персональном продвижении;
• B – крайне рекомендуется для прокачки медийной персоной;
• C – опционально, стоит рассматривать в каждом отдельном случае.
Чтобы распределить, какие навыки отправятся в колонку сильных сторон, а какие – в слабые, нужно оценить каждый из пунктов по шкале от 1 до 5.
Стоит уточнить, что в рамках ответов легко попасть в ловушку мышления, известную как «эффект озера Вобегон». Такое название она получила благодаря известному американскому радиошоу, а потом и серии книг, в которых жители города Вобегон были лучше других. Все женщины красивы, все мужчины сильны, а все дети опережают сверстников в развитии.
Примерно в то же время, в 80-х годах прошлого века, исследования в области социальной психологии установили, что большинство людей переоценивают свои способности и достижения в сравнении с другими.
Помните об этом, когда будете оценивать свои навыки публичности. Когда мы работаем с клиентами, у нас всегда есть два списка: в первом клиент оценивает сам себя, а второй – с независимым аудитом от экспертов. Самое интересное начинается, когда эти оценки не совпадают, у клиентов они почти всегда завышены. Это неудивительно, ведь, чтобы корректно сравнивать, нужно иметь шкалу или как минимум ориентир.
Так что пока отвечайте по наитию, но, прежде чем приступать к активным действиям в том или ином направлении, советую обратиться к специалистам хотя бы для экспертного аудита. Такие консультации сейчас предоставляют многие эксперты в области публичных выступлений, оформления визуала и работы с камерой.
1.3. Ресурсы
В этом блоке обсудим, чем вы уже обладаете и что можете быстро привлечь для реализации проектов по публичному проявлению. Если бы вы решили построить дом с нуля, то прежде чем покупать участок и кирпичи, скорее всего, сначала трезво оценили бы свои возможности. Так и здесь без понимания ресурсной базы легко оказаться с отличным планом, который абсолютно нереализуем. И если в случае с домом можно строить хоть 10 лет, то с личным брендом такой вариант не сработает. Поэтому я призываю вас отвечать максимально честно и приземленно: про журавлей в небе мы поговорили в прошлой части, а сейчас нас интересуют синицы в руках.
Временные ресурсы
Сколько времени вы готовы инвестировать в построение личного бренда? Лучше планировать определенное время в день, в крайнем случае, в неделю. Важно отвечать максимально честно, потому что, неправильно рассчитав силы, можно в итоге не прийти к запланированным результатам.
Сколько раз я слышала, что человек готов вкладываться по 2–3 часа в день шесть дней в неделю, а когда доходило до дела, то оказывалось, что это максимум 1,5 часа и то раз в три дня. Если у вас есть субличность, которая вечно считает, что может сделать что-то быстрее, чем оказывается в реальности, то делите полученный ответ на два. Вы всегда сможете увеличить нагрузку или найти, чем заняться в освободившееся время, а сейчас нужно зарезервировать несгораемый минимум.
Человеческие ресурсы
Как ни крути, качество личного бренда зависит и от того, с кем вы работаете. Я знаю блогеров, у которых над производством и продвижением контента трудится несколько десятков (!) человек. На первом этапе вы можете все делать самостоятельно, но всегда наступает момент, когда нужно делегировать непрофильные задачи и сконцентрироваться на том, что вы делаете лучше всего.
Например, если вы не профессиональный дизайнер, то для создания обложки видеоролика вам придется потратить целый час с весьма скромным результатом. А специалист за символическую плату сделает это намного быстрее и лучше.
