Если вам тяжело, трудно делегировать, то не переживайте, в этом вы не одиноки. Один мой клиент, который давно стал миллионером, никак не мог перестать сам монтировать ролики, для него это было творчеством. Мы долго уговаривали его попробовать отдать хотя бы один ролик монтажеру. Получив файл, клиент наглядно увидел разницу с тем, что делал самостоятельно. Конечно, неприятно осознать, что тратил время и силы на то, что кто-то делает быстрее и лучше. Но у вас всегда есть выбор: менять профессию и становиться лучшим дизайнером / монтажером / оператором / копирайтером или вспомнить о своей большой цели и довериться профессионалам.
Так что на данном этапе вам нужно решить, на кого вы уже можете положиться или привлечь к работе над своей публичной деятельностью.
Рекомендую рядом с каждой должностью делать пометку:
• есть в штате;
• есть на аутсорсинге;
• могу быстро найти;
• пока нет, и не знаю, как искать;
• пока не нужен.
Также оценивайте по 10-балльной шкале уровень профессионализма этих людей. Допустим, у вас есть знакомый фотограф, с которым вы сотрудничаете по привычке, хотя понимаете, что качество его работ на 7 баллов, но где искать лучшего, непонятно, а порой просто лень.
Те, кто готов копать глубже, могут также отметить степень комфорта при взаимодействии. Иногда мы терпим не очень корректных в общении профессионалов или, наоборот, закрываем глаза на огрехи в работе, потому что нам нравится их отношение. Для действительно успешного личного бренда ни то, ни другое не подходит.
Все эти оценки помогут при создании тактического плана, которым мы займемся чуть позже.
Ниже я предлагаю список должностей, которые могут пригодиться для вашего личного продвижения. Напомню, что конкретный состав вашей команды зависит от уровня личного бренда.
Аудит и стратегия:
• Персональный ассистент
• Бренд-менеджер / бренд-ассистент / бренд-режиссер
• Коуч / психолог / трекер
• HR-специалист
Упаковка:
• Фотограф
• Ретушер
• Оператор
• Монтажер
• Дизайнер графический
• Веб-дизайнер
Маркетинг:
• Маркетолог
• Таргетолог
• Программист / создатель сайтов
• Сценарист / менеджер по контенту
• Продюсер / директор по маркетингу и продажам
• Менеджер по закупке рекламы
• Специалист по автоматизации маркетинга
Медийная коммуникация:
• PR-менеджер
• Копирайтер
• Редактор
Публичная коммуникация:
• Тренер по ораторскому искусству
• Специалист по технике речи
• Лидеры мнений / блогеры для потенциальных коллабораций
• Комьюнити-менеджер
Технические ресурсы
Многие недооценивают этот тип ресурсов, а от него в современных реалиях многое зависит. Например, если вы делаете ролик, в котором явные проблемы со звуком, то аудитория с большой вероятностью просто не станет слушать и перелистнет далее.
К техническим ресурсам можно отнести:
• все, что пригодится для видеосъемки, – телефон, профессиональная камера, световое оборудование, штатив, петличный или беспроводной микрофон;
• все, что пригодится для обработки и публикации контента, – компьютер, планшет;
• если планируете запускать свой подкаст, то стоит приобрести специальный микрофон;
• платные версии приложений и программ, которые могут пригодиться в публичной деятельности;
• печатные материалы для промо – визитки, буклеты о вас и вашем продукте и т. д.;
• площадки, которые можно использовать для съемок и организации мероприятий.
Необязательно все это иметь в собственности, вполне можно внести в этот список то, что находится в вашем близком доступе. Например, оборудование, которое есть у вашего друга.
Сразу отвечу на вопрос, нужно ли обязательно покупать айфон, если вы решили проявляться публично. Если коротко, то да. А если развернуто, то сколько мы ни пытались наладить производство качественного видеоконтента с помощью любого другого телефона, все было тщетно. Так что если ваша цель продвигаться с помощью Stories или видео, то заложите в смету расходы на покупку нового телефона. Если будете делать акцент на текстовом формате, например в Telegram или «ВКонтакте», то можете обойтись другими смартфонами.
Финансовые ресурсы
Как и в случае со временем, нужно максимально честно ответить на вопрос, сколько денег вы готовы вкладывать в свое публичное продвижение. План продвижения можно составить и с нулевым бюджетом, но тогда придется как следует вложиться временем и силами. При этом как только вы выйдете на стабильный доход, все равно понадобится выделить хотя бы 5–10 % на продвижение, пусть даже это будет бюджет на бренд-ассистента.
К затратам на личный брендинг нужно относиться как к инвестициям. Мои самые успешные клиенты – предприниматели, потому что они всегда четко рассчитывают, сколько готовы потратить и с какими рисками.
Буквально пять минут назад мне написал клиент, который решил увеличить бюджет на рекламу у блогеров до пяти миллионов в месяц. Он принял такое решение не эмоционально, а потому что увидел показатели текущего месяца. Это не последние его деньги, и даже если что-то пойдет не так, его финансовая модель выдержит такие вложения.
