Деятельность, связанная с вниманием, не относится к чисто техническим знаниям (как нас заставляет считать господствующий экономический дискурс), она принадлежит к подлинной экологической мудрости - экософии, - в которой ориентация на цели неотделима от расчетов эффективности. Анализ механизмов экономики внимания, безусловно, заслуживает нашего интереса, поскольку он выявляет новую динамику, накладывающуюся на традиционную экономику, ориентированную на меркантильное производство материальных благ. Но эти анализы должны быть переосмыслены в более широкой перспективе экософии внимания, которая одна способна сформулировать пять уровней экологической реорганизации, необходимой для воспроизводства тех форм жизни, которые мы ценим. Биофизическая экология наших ресурсов окружающей среды, геополитическая экология наших транснациональных отношений, социально-политическая экология наших классовых отношений и психическая экология наших ментальных ресурсов - все они зависят от экологии средств массовой информации, которая обусловливает наши способы коммуникации. 36
Этот последний уровень одновременно и самый поверхностный (надстроечный), поскольку кажется лишь "отражением" остальных четырех, и самый фундаментальный (инфраструктурный), поскольку именно он решает, на что мы обращаем внимание (или не обращаем). От этого зависит, расцветет или погибнет то, что нам наиболее дорого. Вот почему экософия внимания - это вопрос, имеющий для нас жизненно важное значение. И именно поэтому эта работа начнется с анализа состояния нашего внимания в современных медиасистемах.
Примечания
1. О критике идеологии нематериального см. например, Matteo Pasquinelli, Animal Spirits: A Bestiary of the Commons (Rotterdam: NAI, 2008) и Éric Méchoulan, La Crise du discours économique. Travail immatériel et emancipation [Кризис экономического дискурса: нематериальный труд и эмансипация] (Quebec: Éditions Nota Bene, 2011).
2. О влиянии цифровых культур на окружающую среду см. Richard Maxwell and Toby Miller, Greening the Media (Oxford: Oxford University Press, 2012); о новых формах эксплуатации в Интернете см. специальную подборку "Luttes de classes sur le Web" ["Классовая борьба в Интернете"], опубликованную в № 54 журнала Multitudes в ноябре 2013 года.
3. Gabriel Tarde, Psychologie économique [Экономическая психология], vol. 1 (Paris: Alcan, 1902) pp. 92 и 162.
4. Там же, стр. 186 и 189.
5. Там же, стр. 71 и 231. О Тарде см. прекрасные работы Маурицио Лаццарато "Изобретательские способности. La psychologie économique de Gabriel Tarde contre l'économie politique [Powers of Invention: Экономическая психология Габриэля Тарда против политической экономии] (Париж: Les Empêcheurs de penser en rond, 2001), а также Bruno Latour and Vincent Lépinay, L'Économie, science des intérêts passionnés. Introduction à l'anthropologie économique de Gabriel Tarde [Экономика, наука о страстных интересах: Введение в экономическую антропологию Габриэля Тарда] (Париж: La Découverte, 2008).
6. Герберт Саймон, "Проектирование организаций для мира, насыщенного информацией" в книге "Компьютеры, коммуникации и общественные интересы", ред. Martin Greenberg, p. 40. [NB. YC цитирует рукописный вариант доклада, прочитанного в Институте Брукинга 1 сентября 1969 года (доступен онлайн). В данном переводе я привел соответствующие отрывки из версии, опубликованной в книге "Компьютеры, коммуникации и общественные интересы", которые не отличаются от версии MS. Перевод].
7. Элвин Тоффлер, "Шок будущего" (Нью-Йорк: Bantam Books, [1970]1984).
8. Дэниел Канеман, Внимание и усилие (Энглвуд Клифф (NJ): Prentice Hall (1973).
9. Georg Franck, Ökonomie der Aufmerksamkeit: Ein Entwurf (Munich: Carl Hanser (1989, 1993, 1998, 2005, 2013). Статьи были следующими: 'Die Neue Währung: Aufmerksamkeit. Zum Einfluβ der Hochtechnik auf Zeit und Geld", Merkur, vol. 486, August 1989, pp. 688-701, и "Ökonomie der Aufmerksamkeit", Merkur, vol. 534-535, September-October 1993, pp. 748-761 (в английском переводе Silvia Plaza: "Экономика внимания", Telepolis, http://www.heise.de/tp/artikel/2/2003/1.html). В немецкоязычном мире возникла целая ферма многомерных аналитических исследований, посвященных вопросам внимания, следы которых мы находим, например, в многотомнике "Aufmerksamkeiten" под редакцией Алейды и Яна Ассманн (Мюнхен: Fink, 2011).
10. Michael H. Goldhaber, "Principles of the New Economy", доступно на www.well.com; см. также "Some Attention Apothegms", 1996, доступно на том же сайте, и "The Attention Economy and the Net", First Monday, vol. 2, no. 4, 1997, доступно по адресу www.firstmonday.org.
11. Джон Бек и Томас Дэвенпорт, Экономика внимания: Понимание новой валюты бизнеса, (Кембридж (MA): Гарвардская школа бизнеса, 2001), стр. 213
12. Ричард Лэнхем, Экономика внимания: Style and Substance in the Age of Information, (Chicago (IL): University of Chicago Press, 2006), p. xi.
13. Йозеф Фалкингер, "Экономики внимания", Журнал экономической теории, том 133, 2007, стр. 266-7.