Направлять «красную нить» в будущее — один из способов, позволяющих «обезвреживать» плохие новости или преподносить информацию о текущих трудностях тому, кто не готов воспринять их в каком-нибудь ином формате. (Иногда легче думать о гипотетической проблеме, чем о реальной!)
Теперь, имея в своем распоряжении сюжетную линию «красной нити», вы располагаете минимально жизнеспособным кейсом для своего послания — самым коротким и эффективным способом артикулировать вашу идею и объяснить, почему она важна. Временами, однако, понадобится нечто более лаконичное, например для того, чтобы обозначить вступление в начале длительного обсуждения… или потому, что даже 60 секунд — это больше, чем то время, которым вы располагаете. В подобных случаях необходимо минимально жизнеспособное послание — то, что позволит наконец-то дать ответ на вопрос-тест в стиле TEDx, о котором шла речь еще во введении.
Именно для этого вам будет нужна «сквозная линия “красной нити”».
Стремясь сформулировать сюжетную линию своей «красной нити»:
• встроили ли вы все свои утверждения, составленные для каждого из элементов «красной нити», в шаблон сюжетной линии?
• подкорректировали ли вы получившийся текст таким образом, чтобы он стал удобочитаемым и логичным?
Цель. Придумайте историю о перемене, которую люди сами захотят пересказывать (а вы благодаря этому сможете преобразовать свою идею в действия и даже, может быть, измените мир).
Проблема. Ваше послание будет порождать в головах людей вопросы, но они должны появляться от любопытства, а не из-за растерянности.
Правда. То, о чем ваша аудитория узнает, руководствуясь любопытством, станет частью ее мировоззрения и того повествования, которое люди создают сами для себя.
Перемена. На каждом из этапов своего пути старайтесь не просто удовлетворять любопытство людей, а пробуждать его.
Действие. Напишите черновой вариант сквозной линии «красной нити».
Маленький ключ может открывать большие двери
Сквозная линия «красной нити» — это краткое, состоящее из одного предложения, содержание вопроса, который беспокоит вашу аудиторию, и предлагаемого вами ответа. Цель — удовлетворить любопытство аудитории и одновременно усилить его. Сквозная линия «красной нити» должна включать в себя простой ответ на вопрос «В чем заключается ваша идея?».
• «Моя идея такова: …»
• «Я хотел бы поговорить о…»
• «В этой книге речь идет о…»
• «Наша компания поможет вам в…»
Рассмотрим примеры сквозной линии «красной нити», каждый из которых отвечает на вопрос «В чем ваша идея?».
• «Чтобы удостовериться, что пациенты продолжают курс лечения жизненно важными препаратами, мы используем простой способ анализа мочи, так что, даже если пациенты не ощущают эффект от лекарств, мы можем легко и точно узнать, принимали они их или нет».
• «Мы говорим о том, как сочетание больших массивов данных с “плотными” данными, то есть ценными наблюдениями о людях, способно уменьшить риски при принятии решений в сфере бизнеса».
• «Мы предоставляем информацию о том, почему инвестирование в этот проект приносит пользу с точки зрения сразу двух миссий нашей организации — редакторской и финансовой».
• «Презентация показывает, как преодоление боязни выступать перед камерами и на сцене помогает работать с отголосками пережитых нами событий, хранящимися внутри нас в форме страха».
• «Я собираюсь продемонстрировать вам, как удержать сотрудников-миллениалов на работе с помощью индивидуального подхода к их мотивации».
• «Для преодоления страха намеренно и ежедневно делайте то, чего боитесь».
• «Для того чтобы побудить людей демонстрировать в работе ожидаемый результат, развивайте в них лидерские качества на всех уровнях вашей организации».
