По словам Жарковой, рекомендации Полетаевой помогли SETTERS сэкономить время в поиске людей, запуске процессов и медиа в целом, а также оградили от возможных ошибок.
Женя отмечает, что консультации Полетаевой и других экспертов рынка помогли команде заранее увидеть проблемы, к которым приводит неправильный фундамент: «игла трафика» – зависимость от количества просмотров, вырастающий из этого кликбейт и ставка на негативный контент, который привлекает больше внимания аудитории. «Мы старались все это заранее предусмотреть», – говорит Давыдов.
Миссия медиа сформулирована так: рассказывать истории, замечать тренды, находить новые смыслы и вместе с читателями, героями и партнерами строить образ будущего, наполняя смыслом движение к его воплощению.
Почему основная тема проекта – будущее? По словам Давыдова, сейчас может показаться, что будущее пропало. Из-за нестабильности в мире и на рынках люди не строят долгосрочных планов, мыслят неделями и в лучшем случае месяцами. Но при этом за пределами России у представителей разных стран и культур уже начинает складываться образ будущего. Например, в Dubai Future Foundation – буквально «фонд будущего» в ОАЭ, который изучает перспективные возможности в различных отраслях экономики, инвестирует в стартапы. К слову, офис организации напечатан на 3D-принтере – технологии будущего в действии.
Предсказывать, что ждет впереди, сложно и часто бессмысленно. Но можно выделить основные тенденции, которые помогут составить представление о будущем. Кроме того, команда SETTERS общается с молодым поколением и понимает, что его интересует и что ему нужно. При этом и с более взрослой аудиторией агентство находит общий язык. «Мне кажется, мы в этом плане крутые проводники, которые могут выстраивать мосты между двумя разными поколениями и вместе с ними строить будущее», – уверен Женя.
Целевая аудитория – специалисты креативных индустрий, любители культуры, науки и инноваций и предприниматели. Основной канал коммуникации с ней – Telegram.
Редакция обещает читателям доступно и экспертно рассказывать о бизнесах и передовых технологиях, меняющих жизнь в настоящем, и о разработках, которые ее изменят в будущем. Знакомить с героями, которые создают новые продукты, делают другим культурный ландшафт, нестандартно мыслят и хотят менять мир вокруг себя. Строить комьюнити креативных людей, которых объединяют любопытство и стремление к развитию. «Мы будем придерживаться концепции less is more и публиковать на сайте только выверенный и осмысленный контент, сосредоточенный на слиянии контекста, культуры и технологий», – говорится в описании проекта.
У медиа четыре рубрики:
• «Дело». Истории людей, которые выбирают делать: строить карьеру, запускать бизнесы и развивать команды. Например, здесь можно почитать о том, как перестроился музыкальный рынок России; как устроиться в компанию, где нет вакансий; с чего начать карьеру в IT.
• «Техно». В этой рубрике редакция следит за развитием технологий. Рассказывает, каким будет новая версия iPhone, как писать промты (запросы или текстовые команды) для нейросети ChatGPT, о том, что маркетологи думают о storis в Telegram.
• «Тренды». Например, что такое Barbiecore и как он появился; как нейротехнологии изменят нашу жизнь; как предприниматели борются со старением.
• «Смыслы». Их издание ищет в искусстве, психологии и культуре. Например, разбирается, как найти психотерапевта и не сойти с ума; составляет топ фильмов про будущее; делится подборкой сайтов, которые делают жизнь в интернете проще.
Кроме того, на сайте опубликован A-List. Это список предпринимателей, художников, ученых, писателей, которые за последний год совершили прорыв в своей сфере. В их числе певица Тося Чайкина, основательница галереи «Объединение» Анна Мерман, сооснователь книжного магазина «Подписные издания» Михаил Иванов, блогер и предприниматель Гриша Мастридер, комик Богдан Лисевский, стилист Ксюша Смо – всего 50 героев.
Интересный факт о громких именах и талантах. Арт-директор редакции Алла Пугачева. Нет, Примадонна не сменила профессию. Это ее тезка.
А какие «звездные» сотрудники есть в вашей команде?
Особенность проекта в том, что для его развития SETTERS впервые в истории компании привлекло венчурные инвестиции – 10 млн рублей от фонда Reca Ventures. Предполагается, что медиа поможет ему «поддерживать портфельные компании» и рассказывать о своих рыночных исследованиях.
