Даже если бы, препятствуя этим переводческим операциям, нам удалось одним махом блокировать подчинение культурной жизни логике рынка, было бы, к сожалению, нежелательно и невозможно просто запретить такого рода измерения, многие из которых порождены простой управленческой необходимостью (подсчет количества билетов, проданных при входе на концерт, чтобы оплатить аренду зала). С другой стороны, можно поддержать ИМПЕРАТИВ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПРОТИВОСТОЯНИЯ, заявив об ответственности каждого, кто работает над умножением, распространением и, прежде всего, продвижением рейтинговых показателей в качестве критериев оценки культурных ценностей. Поскольку экономика внимания управляется динамикой кругового самоусиления, рейтинговые аппараты - это не столько измерительные приборы, помогающие нам ознакомиться с реальностью, в которой мы хотели бы действовать, сколько устройства захвата, полностью порабощенные финансовой логикой, которой они инструментализированы. Они являются неотъемлемой частью капиталистической машины, которая использует все безразлично - бензин, изображения, костную муку для животных, аффекты - для максимизации прибыли за счет тех, кто работает над производством форм нашей жизни.
Точно так же, как, согласно замечательной фразе Георга Франка, "недобровольное потребление публичности равносильно налогу на восприятие", 25 распространение и обращение к измерениям аудитории равносильно бесплатной рекламе, которая усиливает господство тех, кто владеет наибольшим количеством капитала внимания, и тем самым способствует угнетению голосов меньшинства, обеспечивающих жизнеспособность культуры. Лучшим способом свести на нет эти аппараты было бы, конечно, не придавать им никакой ценности (помимо чисто практического управления). Но поскольку призывы к ответственности редко способствуют отмене угнетающего господства, несомненно, стоит дополнить этот императив политического сопротивления приглашением к превентивному саботажу: хакеры всех стран, объединяйтесь, чтобы парализовать работу рейтинговых машин везде, где только можно!
Налоговая реклама во имя беспристрастной конкуренции
В статье Йозефа Фалькингера, которую недостаточно часто цитируют, высказывается предположение, что даже в отсутствие добровольного саботажа капитализм внимания движется к разрыву в середине полета просто в силу своей собственной внутренней логики - как эта логика представлена в моделях, искусно построенных ортодоксальными экономистами. Выдвинув неоклассическое определение экономики внимания как "семейства отправителей, которые используют дорогостоящие сигналы, чтобы привлечь внимание аудитории и оказать на нее влияние", 26 Йозеф Фалкингер ставит перед собой задачу формально смоделировать затраты и отдачу, связанные с отправкой этих сигналов, что приводит его к проведению существенного различия между двумя совершенно разными видами экономики.
Бедные информацией экономики" предполагают, что экономические агенты (предполагается, что они рациональны) будут вынуждены спонтанно изменять свой выбор в соответствии с доступными им сигналами, что приведет совокупность операций к оптимизации, вытекающей из их взаимных поисков. Это и есть хайековская модель, которая управляет всей ортодоксальной неоклассической экономикой. Ситуация на сайте становится совершенно иной, когда дефицитом становится не информация, а внимание. Экономики, богатые информацией, характеризуются наличием ТРЕВОГ, ФИЛЬТРОВ и ПОРТАЛОВ, которые осуществляют предварительный отбор информации, воспринимаемой экономическими агентами, отбор, обусловленный неравной мощностью трансляции дорогостоящих сигналов, призванных привлечь внимание.
Сигнал не будет замечен приемником, если он не превысит определенный минимальный порог. Этот порог может относиться к фильтру восприятия, который является абсолютным (ни одно человеческое ухо не сможет услышать звук падающей пылинки) или относительным (шепот, который был бы слышен в тишине, становится неслышным в шуме толпы). Он также может быть связан с ограничениями доступа, накладываемыми медиапосредниками (медиаворота): объявление, опубликованное в местном фэнзине, является более слабым сигналом, чем реклама, показываемая по каналу TF1 в прайм-тайм. Чем богаче экономика информацией, тем выше пороги восприятия, тем больше информации подавляется фильтрами, тем большую определяющую роль играют медиапорталы и тем относительно дороже обходится передача сигналов.