ву. Причем, не только нашедший такую лазейку первым «спе-
циалист», но и многие другие. Если вы не до конца поняли,
как реализовать рекламный контейнер из моего описания, то
поисковые системы дадут вам готовые скрипты таких модулей
в первой десятке по соответствующему запросу. Один из старей-
ших рекламных контейнеров был реализован под руководством
Михаила Гаркунова — одного из ведущих специалистов по парт-
нёрскому маркетингу в Рунете. Его подробную статью на эту тему
вы также легко найдёте.
Последнее, о чём стоит сказать в рамках обсуждения
рекламного контейнера — это логика его работы. Ведь это тоже
вопрос обсуждения. Вы можете учитывать в нём другие реклам-
ные каналы, например, Яндекс. Маркет или контекстную рекламу.
241
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
А можете и не учитывать, создавая конкуренцию за заказ только
среди партнёрских сетей. Также вы можете отдавать приоритет
тому партнёру, который привёл потенциального клиента первым,
а не последним. Если партнёрская сеть будет не против такого
подхода, всё в ваших руках. И помните. То, что вы делаете — это
ваша партнёрская программа. Партнёрская сеть лишь обеспечи-
вает техническую и иную поддержку, за что и берёт свой про-
цент.
Еще один важный момент — это так называемая автосверка.
Она же передача статусов заказов партнёрской сети и обновле-
ние суммы заказа в автоматическом режиме. Несмотря на то, что
некоторые компании привыкли работать вручную даже на боль-
ших объёмах, я рекомендую задуматься о передаче данных сра-
зу, чтобы потом не тратить своё время. Это несложно. Вам потре-
буется создать простой скрипт, отдающий текущее состояние
заказа и его сумму в ответ на запрос от партнёрской сети. Кстати,
обратите внимание, что не стоит платить партнёрской сети про-
цент с продаж за доставку, особенно если эта услуга оказывается
сторонними компаниями. С этих денег вы, как правило, не полу-
чаете прибыли, а значит, и делиться нечем.
Вернёмся к теме фрода, которая так пугает большинство
рекламодателей. Я расскажу, как это работает, и как от этого
защититься. Всегда, чтобы создать адекватную защиту, потре-
буется понять тех, от кого вы защищаетесь, их возможности
и инструменты. В идеале нужно идти на шаг впереди. Так как
любую защиту можно пробить. При желании. У многих рекламо-
дателей денег «слишком много», поэтому желания не возникает.
А раз так — нам с вами немного легче жить. Партнёрским мошен-
никам есть, куда пойти, и не тратить время на обход защиты тех,
кто считает свои деньги.
Начнём с «тулбаров». Они контролируют браузер клиента,
как же мы можем бороться с ними изнутри? Очень просто. Вы
лишь должны определить, когда последний раз посетитель был
на вашем сайте. Для этого можно ставить дополнительную куку
и проверять её каждый раз при открытии страницы. Если вдруг
242
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
в адресной строке внезапно появляется партнёрская метка, когда
ваш потенциальный клиент «только что» был на сайте, вы её про-
сто игнорируете. Всё. Время, которое подразумевается под «толь-
ко что», может быть разным. Я рекомендую ставить не более
5 минут. Это с запасом. Любой программист реализует подобный
алгоритм легко и просто. И потребуется на это не более дня.
Теперь про более интересную историю, связанную с куки-
стаффингом. Принцип его действия в том, чтобы поставить мак-
симально большое количество партнёрских cookie максимально
большому количеству людей. А потом надеяться, что кто-то
из них что-либо где-либо купит. Это достигается путём загрузки
множества сайтов рекламодателей с партнёрскими метками.
Допустим, приходите вы на некий развлекательный сайт, и,
параллельно также загружаете несколько страниц других сайтов.
Показывать их вам в окне браузера у злоумышленника в планах
нет. Весь фокус в том, что эти страницы грузятся в «точку» разме-
ром 1х1 пиксель. Ваш браузер видит эти страницы и куки получа-
ет. Вы этого не подозреваете, но, между прочим, только что посе-
тили с десяток интернет-магазинов. Само собой, с партнёрской
меткой. Теперь за ваши вероятные заказы в одном или несколь-
ких интернет-магазинах из списка посещенных рекламодатель
заплатит предприимчивому воришке. Если, конечно, не защища-
ется надлежащим образом.
Это делается при помощи HTML-тегов
воляет загрузить одну веб-страницу внутри другой, либо ,
который для отображения веб-страниц не предназначен,
но злоумышленнику это и не требуется. Его задача — только
скормить «печенку» вашему браузеру. И через тег это так-
же возможно. Теперь за заказы, сделанные после такой махина-
ции, нужно платить злобному «партнёру», который никоим обра-
зом не имеет отношения к привлечению клиентов. Он лишь про-
пустил сайт через браузер.
Кроме того, что этот метод заставляет вас платить людям,
которых хорошо бы в тюрьму посадить за мошенничество, он
еще и создаёт серьёзную нагрузку на ваш вебсервер. Ведь, чтобы
243
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
всё получилось, нужно поставить куку очень большому количе-
ству людей. Возможно, в десятки раз больше, чем бывает у вас
посетителей. Ведь посетители мошеннических сайтов должны
