ковиков и занимаются таким вот «бизнесом», получая хоть
и небольшие, но деньги. Согласно обсуждению подобной темы
на форуме «оптимизаторов» такие сайты «живут» от недели
до месяца. Потом они отправляются «под фильтр», а значит, шан-
са показаться в результатах поиска у них больше нет. Вам это
надо?
Что касается SEO-копирайтеров, то это противоречивая тема.
Среди них есть хорошие и квалифицированные авторы. Но их
настолько мало, что шанса с ними столкнуться на какой-либо
бирже, например, etxt.ru, практически нет. Зато есть шанс пере-
сечься с людьми, у которых хорошо писать не получилось и они
пошли в SEO. Ведь есть мнение, что для этого почти не нужно
уметь писать, достаточно соблюдать частотность ключевых слов,
249
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
а смысл — неважен. В результате получаются тексты типа «Купить
ноутбуки в Москве с доставкой, приобретите лучшие ноутбуки
дешево, скидки на ноутбуки в интернет-магазине, распродажа
ноутбуков в интернет-магазине». И такое на полном серьёзе
вешают на страницу сайта. И люди это видят. Это не работает
для поискового продвижения уже примерно 10 лет. О том, как
на такое реагируют реальные люди, даже не будем говорить.
Теперь про размещение отзывов и прочего UGC (user
generated content (англ) — контент, созданный посетителями). Я
об этом говорил несколько раз, но повторюсь: самое ценное,
что можно получить от покупателя, кроме денег — это обратная
связь. И в данном случае дело не в самом содержимом отзывов.
Люди, размещающие что-либо на вашем сайте, создают уникаль-
ный контент. И даже это не самое главное. Тексты, которые напи-
саны пользователями — это те самые слова и выражения, кото-
рые люди используют при поиске в Сети. И если вы используете
сторонние сервисы сбора отзывов или комментариев, то отдаёте
свой бесценный контент на сторону. Я уже говорил, что отзывы —
это очень хороший стимул для покупателей. А теперь получается,
что это еще и часть SEO.
Так стоит ли отдавать ценнейшее содержимое на сторону
только потому, что вам кажется сложным организовать сбор
и публикацию этих самых отзывов? У меня на этот вопрос ответ
однозначный. Нет.
Самое интересное в том, что ваши посетители могут писать
не только отзывы. UGC — это гораздо более широкое понятие.
Для начала давайте определимся с типами контента, который
посетители могут находить на сайте интернет-магазина при
помощи поисковых систем:
1. Товары, услуги и цены;
2. Отзывы покупателей о товарах;
3. Обзоры и тесты товаров;
4. Информацию о том, как выбирать товары, как их покупать
и как использовать;
250
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
5. Место, где можно задать вопросы и получить ответы.
Казалось бы, всё просто. Конечно же, в интернет-магазине
публикуется информация о товарах и ценах. Главное здесь —
структура каталога и фильтры (об этом я уже уже рассказывал
в самом начале), но также очень важны грамотные описания.
И даже если ваша продукция — это «товары визуального спро-
са», те, которые выбирают глазами, описания нужны всё равно.
Как минимум для того, чтобы люди изначально смогли найти ваш
сайт. Вспомните, как люди ищут. Они вводят текстовый поиско-
вый запрос. Да, поисковые машины умеют находить страницы
по текстам со ссылками на ваш с других сайтов, но из-за серьёз-
ных злоупотреблений со стороны вебмастеров влияние ссылок
в целом значительно снижено.
Да и необходимость прочитать что-либо о выбранном товаре
всё равно есть, даже если его выбирали исключительно глазами.
Я это вижу благодаря подарочному разделу «Бутика Боффо».
Люди выбирают подарки по ценнику и внешнему виду, а затем
внимательно изучают описание. Если текст удовлетворил требо-
ваниям, товар будет куплен. Если же данных недостаточно, есть
вероятность потерять потенциального клиента. Далеко не все
будут звонить или писать в магазин, чтобы уточнить какой-либо
момент. Вся необходимая информация должна быть на сайте
сразу.
Как-то раз я услышал мнение представителя сервиса онлайн-
консультантов для интернет-магазинов, что нужно убрать с сайта
описания, чтобы люди чаще обращались за консультацией,
а дальше уже консультант грамотно бы обработал возникший
«лид». Якобы это даст больше шансов сделать успешную прода-
жу. Спасибо, что хоть не посоветовал убрать цены и фотографии.
И этот человек говорил такую глупость не в приватной беседе,
а со сцены перед значительной аудиторией.
Итак. Описания должны быть. И желательно — уникальные.
Что еще? Не увлекайтесь излишней разметкой нужных ключевых
слов внутри текстов. Есть мнение, что внутри текстов нужно
251
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
выделять жирным или наклонным шрифтом важные ключевые
слова, чтобы поисковик обратил на них внимание. А чтобы
людям было удобнее читать текст, при помощи настройки стилей
(CSS) убирать эти выделения визуально. Хотел бы предостеречь
вас от таких вещей. Как и скрытый при помощи стилей текст,
подобные махинации рассматриваются поисковиками как
попытка повлиять на выдачу и обмануть поисковик. За такое
могут быть наложены санкции — от занижения вас в результатах
до полного исключения сайта.
При написании текстов или формировании задачи для копи-
