мации, которую ищет пользователь, то зачем его привлекать?
Эффект может быть обратным — посетитель может стать весьма
недовольным, когда увидит на вашем сайте совсем не то, что
ожидал. Название вашего сайта и логотип могут начать ассоци-
ироваться в его голове с не очень приятными воспоминаниями.
Никто не любит тратить время зря. Кроме того, существует пре-
словутый «поведенческий фактор» — мнение поисковой систе-
мы о полезности вашего сайта для пользователей, на него прихо-
дящих. Происходит анализ действий посетителя, например, вер-
нулся ли он на поиск после посещения вашего сайта, осталась ли
у него задача и потребность в информации или он нашел то, что
246
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
хотел. И как быстро он вернулся. Хотя, конечно, как именно это
происходит и как влияет на будущую выдачу, у меня точных дан-
ных нет. Свои секреты поисковики охраняют.
В общем, главная ваша задача в рамках SEO — это представ-
ление информации на сайте таким образом, чтобы она была оди-
наково удобна и полезна для поисковика и для потенциального
клиента. Поэтому документация, которую публикуют поисковики
для вебмастеров в соответствующем разделе «помощи», крити-
чески важна и необходима для работы. Потратьте время на её
изучение. Это однозначно вернётся трафиком.
Я не буду цитировать то, что там написано, но некоторые
прописные истины всё-таки упомяну. Прежде всего, самым важ-
ным является заголовок страниц. Всех страниц. Для поисковика
критически важно, что написано в теге
очередной главы книги или даже самой книги. Как название
блюда в меню ресторана. Кроме того, зачастую этот заголовок
видит ваш потенциальный клиент в результатах поиска. В моей
практике было много случаев, когда конкуренты копировали
наши шаблоны заголовков страниц, так как они были кратки
и тщательно выверены.
Страница, где собрана вся информация о бренде, должна
быть озаглавлена не только названием бренда. Там могут быть
слова «каталог» и «купить». Возможно, какие-то еще. Но нельзя
превращать заголовок просто в перечисление ключевых слов.
Всё должно быть по-русски, логично и читаемо. При этом кратко.
Ничего лишнего. Я не говорил, что это легко. Например,
для главной категории «акустические системы» на сайте «Аудио-
мании» выглядит вот так: «Акустические системы — Hi-Fi и High
End акустика, купить колонки для домашнего кинотеатра». Крат-
ко, лаконично и всё, что нужно присутствует.
Идеальная структура самой страницы по своей сути не меня-
лась с момента, когда был создан язык разметки HTML. Есть заго-
ловок — тег
повторять содержимое
клиента текст. Я рекомендую оставлять его насколько возможно
247
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
«чистым». Те же «акустические системы» так и прописаны в теге
следующего уровня и текст.
Условно, вот так обычно «выглядят» HTML-страницы.
Да, не хватает картинок, таблиц и оформления. Ведь кон-
тент — это одна история, а его оформление — другая. Главное —
не перепутать.
Среди других важных моментов — тексты в атрибуте ALT тега
IMG для картинок/фотографий, отражающие суть данного изоб-
ражения, где также можно и нужно использовать ключевые сло-
ва, но только к месту. Особенно важно прописать ALT для основ-
ной фотографии товара. Это поможет поисковой машине пока-
зать нужные изображения в поиске по картинкам.
Всё это необходимо, но совершенно не достаточно. Главное
в современном SEO — это контент. Сайты совсем без текстов,
содержащие лишь странички с условиями покупки и описания,
скопированные с сайтов производителей, практически не имеют
шанса на большой поток органического трафика. А если его
мало, то… необходимо больше денег тратить на его покупку. Всё
248
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
просто. Конечно, контент сам по себе тоже не бесплатен, но зато
он даёт долгосрочный эффект. В отличие от прямой покупки тра-
фика, который вы получаете, лишь пока за него платите.
Главное, что нужно знать о контенте.
Никогда не используйте:
сервисы автоматической генерации контента;
сервисы агрегации контента;
сервисы, предлагающие размещение отзывов;
услуги мнимых SEO-копирайтеров.
Если у вас сайт для людей, всё это вам не нужно. Генерация
и агрегация контента нужна лишь для сайтов, хозяева которых
пытаются получить деньги, но не заработать.
Они используют автоматизированные средства для сбора
текстового контента и автоматической публикации огромного
количества страниц. Поисковик начинает отправлять туда людей,
а злоумышленники так или иначе начинают этот поток продавать.
Сейчас поисковики всё еще можно обмануть, но очень
на короткое время. Есть люди, которые вместо нормального биз-
неса, занимаются этим. Они отслеживают способы обмана поис-
