райтера руководствуйтесь статистикой частоты ключевых слов.
Одно и то же можно сказать по-разному. Лучше использовать те
слова, которые ищет большее количество людей.
Например, «товары для детей» ищут значительно реже, чем
«детские товары».
Таким образом, вы знаете, какие слова лучше использовать,
но главное — не доходить до маразма. Помните пример с «уси-
лителем звука» из главы про каталог? Вот и не забывайте.
Кроме описаний товаров, полезно иметь описания катего-
252
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
рий, а также брендов. История того или иного производителя,
рассказанная своими словами — тоже уникальный контент.
А предваряющий навигацию по разделу текст может быть поле-
зен как поисковикам, так и реальным посетителям сайта. Он
может помочь им в выборе правильной ссылки. А если здесь
будет еще и видео, то такая страница должна очень понравиться
и поисковику, и покупателю.
Страничка «Встраиваемые и уличные решения» на сайте
«Аудиомании» будет полезна, понятна и удобна как професси-
оналу, так и совсем начинающему потребителю. Конечно же, её
полюбит и поисковик. Навигация, вспомогательный текст, схема
соединения компонентов и краткое обучающее видео. Чем
не идеальная страничка каталога?
Последним, но не по важности пунктом пойдёт формирова-
ние названия товаров. Я уже говорил об этом в начале, но здесь
стоит повториться. Названия товаров и категорий — это тоже кон-
тент. И он также влияет на SEO.
Про отзывы я уже подробно рассказал, теперь очередь обзо-
253
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
ров. Статьи о товарах из авторитетных источников — тоже очень
важны и полезны как с точки зрения контент-маркетинга, так,
иногда, это может быть полезно и для SEO.
Такие статьи можно взять из оффлайн-изданий. Да-да,
из бумажных журналов. Несколько лет назад мы договорились
с Hi-Fi журналами о том, что будем публиковать их статьи и обзо-
ры у себя на сайте. У них не было своих сайтов, да и в целом
Интернет как канал присутствия был не очень интересен. Наши-
ми расходами являлось лишь время сотрудника, который пери-
одически сканировал нужные материалы из журналов и распо-
знавал их (превращал в текст) с помощью соответствующей про-
граммы.
Нам повезло — мы вовремя поймали момент. Сейчас у всех
Hi-Fi журналов есть сайты, и они публикуют статьи у себя
на сайтах раньше нас, являясь оригиналом. Но и сейчас еще
не всё потеряно. Найдите интересный контент и уточните прави-
ла перепечатки. В периодических изданиях эта информация ука-
зана обычно в самом начале или самом конце. Может оказаться,
что журнал не против перепечатки. В этом случае вы можете ока-
заться единственными, кто «перепечатал» эти статьи в Интерне-
те. Чаще всего для цитирования нужно разрешение. Попробуйте
получить его. Может оказаться, что журналисты не против. Осо-
бенно если это очень специализированное издание. Им может
быть даже на руку дополнительная реклама журналу, ведь вы
совершенно честно укажете, откуда взялась статья. Это уж точно
не повредит.
Еще одним прекрасным способом добывания «уникального»
контента может быть перевод интересного материала с другого
языка. Здесь тоже нужно заручиться поддержкой автора или сай-
та, где вы нашли этот текст. Зачастую никто не возражает. Глав-
ное — грамотный перевод, чтобы не получилось, как в описаниях
одного весьма именитого производителя аудиооборудования. Их
тексты явно переводил не специалист. Зато для профессиона-
лов — повод улыбнуться.
Хуже всего то, что огромное количество людей может рас-
254
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
тащить неверную информацию по Сети, в результате появляется
новая терминология. Как, например, «монохраповая втулка»,
по факту являющаяся лишь монофоническим разъёмом Jack
6,3 мм. Очевидно, перевод был выполнен с применением какого-
то технического словаря. Жаль только, что не из той области.
Еще один, казалось бы, очевидный способ получения уни-
кального контента — написать его самим. Здесь я предложу один
немного нетипичный подход. Как правило, технические специ-
алисты в какой-то области не очень хорошо пишут, но очень
здорово знают свою специфику. А вот копирайтеры редко глу-
боко понимают какую-то техническую область, если только она
не является их хобби. Посадите за один стол специалиста и авто-
ра будущей статьи, который, заранее подготовившись, будет
задавать нужные вопросы. В результате может получиться пре-
восходный текст, отвечающий на самые часто задаваемые потен-
циальными клиентами вопросы. В этом и состоит подготовка
к интервью — поиск актуальных вопросов и тем.
Стоит отметить несколько нетипичных способов получения
255
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
UGC. На сайте «Аудиомании» используется собственный сервис
«Вопрос-ответ». Он также является удобным способом обратной
связи для клиентов, а также для тех, кто хочет найти ответ
на свой, возможно, часто задаваемый, вопрос.
Помните? Люди задают вопросы теми самыми словами, каки-
ми ищут. И этот модуль — еще один способ получить большой
объём низкочастотного трафика.
Обратили ли вы внимание, что мы снова и снова приходим
