к тому, что инструменты одинаково полезны как живым людям,
так и роботам. При этом никаких попыток обмануть поисковые
системы.
Второй, более часто встречающийся способ обратной
256
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
связи — комментарии. Они могут размещаться под статьями,
новостями или даже товарами. Как показала практика, через
эти формы люди также задают свои вопросы, высказывают свои
мнения, отвечают на замечания других.
Главный момент здесь — забыть про использование сторон-
них систем комментирования. Как и в случае с отзывами, вы
потеряете уникальный контент — он будет собственностью дру-
гих систем. В лучшем случае он будет проиндексирован и привя-
зан к вашему сайту, но, скорее всего, пользы для SEO от такого
257
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
контента не будет.
Но, создавая собственные инструменты или используя сто-
ронние, не забывайте, что всё написанное сторонними посети-
телями вашего сайта должно модерироваться до публикации.
В противном случае вы можете невольно стать нарушителем
закона, разместив какой-то запрещенный контент. Это может
быть как фотография, так и текст.
В наших инструментах используется следующая логика:
пользователь, публикующий что-либо, видит свою публикацию
на сайте сразу. Остальные посетители сайта — только после
модерации. Таким образом, мы снижаем возможный негатив
от автора («Куда делся мой комментарий?») и избегаем желания
запостить его заново, а также защищаемся от противоправного
контента.
И последнее, о чём я хотел рассказать в рамках обсуждения
контент-маркетинга — это недавно запущенный контент-проект
внутри интернет-магазина «Аудиомании» — «Мир Hi-Fi».
Фактически это те же материалы, которые мы публиковали
и раньше, но теперь они имеют удобный рубрикатор. Их проще
находить, читать, а также следить за обновлениями интересую-
щей рубрики.
Само собой, каждая страничка, где описывается тот или иной
товар, снабжена ссылками на этот товар, чтобы читателю этого
материала было легче стать нашим клиентом, ведь он всего
в одном клике от покупки. Строго говоря, надо стремиться к тому,
чтобы каждая страница вашего интернет-магазина приближала
вашего покупателя к покупке. И контентные подразделы —
не исключение. Стремитесь ставить правильные ссылки в нужных
местах вашего сайта. Это также поможет и в SEO, ведь внутрен-
няя «перелинковка» — это тоже очень важно.
258
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
Чтобы окончательно вас убедить, что контент-маркетинг
полезен, дам одну необычную цифру: до 60% заказов на сайте
audiomania.ru делаются людьми, прочитавшими хотя бы один
обзор или статью на нашем сайте. Вложите серьёзные средства
и силы в контент, и вы сможете получить много. Но не сразу. Эта
тема раскручивается небыстро. Зато результат вас будет радо-
вать достаточно долго.
И помните, что для успешного SEO совсем не нужно искать
шаманские способы обмана поисковиков. Можно сделать иначе,
«убив всех возможных зайцев» одним махом.
259
ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ
Несмотря на новизну термина,
и встречаете в ней упоминание или рекомендацию какой-либо
компании или бренда, это можно назвать нативной рекламой.
Если вы смотрите кино, и в кадре крупно показывают часы глав-
ного героя, на которых отчётливо виден логотип, это оно. Чаще
всего данный вид продвижения называют «продакт плейсмент»,
что по сути — та же нативная реклама. Статья в каком-либо жур-
нале или интернет издании с пометкой «на правах рекламы»
также относится к этому типу. Так что нативной теперь принято
называть всё то, что не выглядит как прямая, обычная, привычная
реклама.
260
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я
В Сети самым распространённым типом нативной рекламы
является статья на каком-либо информационном портале. И я
считаю этот способ одним из самых эффективных. Особенно
в современных реалиях, когда часть аудитории, особенно моло-
дая, стала крайне негативно относиться ко всем видам тради-
ционной рекламы. Сейчас пользуются большой популярностью
различные блокировщики баннеров, позволяющие скрыть их
с любых веб-страниц. И не только баннеров. И процент пользо-
вателей таких блокировщиков уже достаточно значительный —
по некоторым оценкам он приближается к 10% от всех пользова-
телей Сети. Кроме того, нельзя забывать и про «баннерную сле-
поту». Конечно же, нативную рекламу никоим образом забло-
кировать невозможно. И в этом одно её главных преимуществ.
Но важнее всего то, что такая информация потребляется есте-
ственным путём, в голове не включается «рекламный фильтр»,
автоматически преуменьшающий то, что обещают в рекламе.
Хотя, конечно, всё зависит от того, насколько данный материал
